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圖書(shū)名稱(chēng):(無(wú)貨)廣告文案(廣告師)-2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材(不單售)

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圖書(shū)作者:全國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試參考教材編審委員會(huì)

出 版 社:中國(guó)工商出版社

圖書(shū)版次:2011.1    圖書(shū)開(kāi)本:16    ISBN:9787802154490

《廣告文案(廣告師)》是《2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材》系列叢書(shū)中的一本。本書(shū)根據(jù)《廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱》之廣告師第二科目和廣告師第三科目考試大綱編寫(xiě),適用于廣告師廣告文案專(zhuān)業(yè)《廣告專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)》和《廣告專(zhuān)業(yè)案例分析》2個(gè)科目的復(fù)習(xí)備考和相關(guān)學(xué)習(xí)。
廣告文案專(zhuān)業(yè)是一個(gè)綜合素質(zhì)要求較高的專(zhuān)業(yè),一個(gè)合格的文案人員必須要兼?zhèn)涿翡J的市場(chǎng)洞察力、豐富的想象能力和較強(qiáng)的邏輯與策略思維。本書(shū)寫(xiě)作秉承“實(shí)效”的原則,面向廣告文案從業(yè)人員,就他們?cè)趯?shí)際工作中遇到的問(wèn)題構(gòu)建寫(xiě)作邏輯,輔以案例探討解決實(shí)效性問(wèn)題,內(nèi)容兼顧流程、理論和案例。全書(shū)以文案寫(xiě)作的相關(guān)理論為基礎(chǔ)框架,以“流程化”、“能力化”為編寫(xiě)指導(dǎo)思想,以中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品為剖析案例,結(jié)合不同的媒介形式、行業(yè)類(lèi)別,就廣告文案創(chuàng)作的方方面面進(jìn)行梳理、整合。應(yīng)該說(shuō),本書(shū)的架構(gòu)凝聚了來(lái)自學(xué)界、業(yè)界諸多專(zhuān)家、學(xué)者多年研究實(shí)踐的總結(jié)與升華。
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第一章 廣告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人員基本素質(zhì)和思維方式......................................19
第三章 廣告文案與策略..................................................35
第四章 廣告文案與創(chuàng)意..................................................79
第五章 廣告文案語(yǔ)言表現(xiàn)...............................................111
第六章 廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的寫(xiě)作.......................................131
第七章 正文與隨文寫(xiě)作.................................................145
第八章 長(zhǎng)文案與系列文案的寫(xiě)作.........................................158
第九章 傳統(tǒng)媒體廣告文案寫(xiě)作...........................................175
第十章 網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫(xiě)作.....................................197
第十一章 產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作...............................227
第十二章 公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫(xiě)作...............................269
第十三章 產(chǎn)品型錄文案寫(xiě)作.............................................285
第十四章 公司簡(jiǎn)介及產(chǎn)品說(shuō)明書(shū).........................................301
第十五章 廣告產(chǎn)品、品牌的命名.........................................311
第十六章 文案翻譯.....................................................325
第十七章 文案創(chuàng)作流程.................................................345
參考書(shū)目..............................................................360