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三、案例分析題(共20題,每題2分。由單選和多選組成。錯(cuò)選,本題不得分;少選,所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)
(一)
國(guó)內(nèi)某知名電視生產(chǎn)企業(yè)采用SWOT分析法,分析企業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境,并進(jìn)行戰(zhàn)略選擇。該企業(yè)不斷收購(gòu)中小電視生產(chǎn)企業(yè),擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模;加強(qiáng)內(nèi)部成本控制,降低產(chǎn)品價(jià)格,成為行業(yè)中的成本領(lǐng)先者;同時(shí),該企業(yè)針對(duì)兒童觀看電視的需求,獨(dú)家推出保護(hù)視力的防眩光、不閃式液晶電視,獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可和顧客的青睞。該企業(yè)擬推出一款新型平板電視,共有甲產(chǎn)品、乙產(chǎn)品、丙產(chǎn)品和丁產(chǎn)品四種產(chǎn)品方案可供選擇。每種產(chǎn)品方案均存在著暢銷、一般、滯銷三種市場(chǎng)狀態(tài),三種市場(chǎng)狀態(tài)發(fā)生的概率無(wú)法預(yù)測(cè)。每種方案的市場(chǎng)狀態(tài)及損益值如下表所示(單位:萬(wàn)元):
市場(chǎng)狀態(tài)損益值 | 暢銷 | 一般 | 滯銷 |
甲產(chǎn)品 | 640 | 350 | -250 |
乙產(chǎn)品 | 680 | 460 | -350 |
丙產(chǎn)品 | 550 | 300 | -200 |
丁產(chǎn)品 | 700 | 440 | -400 |
81.采用SWOT分析法進(jìn)行戰(zhàn)略選擇,WT戰(zhàn)略是指()。
A.利用企業(yè)優(yōu)勢(shì),利用環(huán)境機(jī)會(huì)
B.利用環(huán)境機(jī)會(huì),克服企業(yè)劣勢(shì)
C.利用企業(yè)優(yōu)勢(shì),避免環(huán)境威脅
D.使企業(yè)劣勢(shì)最小化,避免環(huán)境威脅
答案:D
解析:參考教材第14頁(yè)表1-1。
82.該企業(yè)目前實(shí)施的戰(zhàn)略為()。
A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B.差異化戰(zhàn)略
C.橫向一體化戰(zhàn)略
D.縱向一體化戰(zhàn)略
答案:ABC
解析:根據(jù)中文資料信息“國(guó)內(nèi)某知名電視生產(chǎn)企業(yè)采用SWOT分析法,該企業(yè)不斷收購(gòu)中小電視生產(chǎn)企業(yè),擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模;加強(qiáng)內(nèi)部成本控制,降低產(chǎn)品價(jià)格,成為行業(yè)中的成本領(lǐng)先者;同時(shí),該企業(yè)針對(duì)兒童觀看電視的需求,獨(dú)家推出保護(hù)視力的防眩光、不閃式液晶電視”,可知分別為橫向一體化戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略,故選ABC。
83.該企業(yè)此次新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)決策屬于()。
A.確定型決策
B.不確定型決策
C.風(fēng)險(xiǎn)型決策
D.無(wú)風(fēng)險(xiǎn)型決策
答案:B
解析:根據(jù)中文資料信息“三種市場(chǎng)狀態(tài)發(fā)生的概率無(wú)法預(yù)測(cè)”,可知為不確定型決策,故選B。
84.若采用后悔值原則進(jìn)行決策,可使該企業(yè)獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的方案為生產(chǎn)()。
A.甲產(chǎn)品
B.乙產(chǎn)品
C.丙產(chǎn)品
D.丁產(chǎn)品
答案:A
解析:根據(jù)后悔值原則具體選擇步驟如下:
(1)確定各自然狀態(tài)下的最大收益值或最小損失值分別是:
暢銷:700
一般:460
滯銷:-200
(2)計(jì)算各方案各自然狀態(tài)下的后悔值:
市場(chǎng)狀態(tài)損益值 | 暢銷 | 一般 | 滯銷 |
甲產(chǎn)品 | 700-640=60 | 460-350=110 | -200-(-250)=50 |
乙產(chǎn)品 | 700-680=20 | 460-460=0 | -200-(-350)=150 |
丙產(chǎn)品 | 700-550=150 | 460-300=160 | -200-(-200)=0 |
丁產(chǎn)品 | 700-700=0 | 460-440=20 | -200-(-400)=200 |
(3)確定各方案的最大后悔值:
甲產(chǎn)品:110
乙產(chǎn)品:150
丙產(chǎn)品:160
丁產(chǎn)品:200
(4)選擇最大后悔值最小的方案為最優(yōu)的方案,因此甲產(chǎn)品(110)為最小,故選A。
(二)
某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高、中、低三種價(jià)格檔次的玩具,高檔、中檔玩具的價(jià)格分別為100元、60元。現(xiàn)在開(kāi)發(fā)一種低檔玩具,對(duì)低檔玩具進(jìn)行定價(jià)。經(jīng)測(cè)算,生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬(wàn)元,固定成本為35萬(wàn)元,單位可變成本為15元。預(yù)計(jì)銷售量5萬(wàn)個(gè)。產(chǎn)品上市后,該企業(yè)擬通過(guò)盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品,先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商,再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。
85.該企業(yè)采用的產(chǎn)品定價(jià)策略是()。
A.備選產(chǎn)品定價(jià)策略
B.附屬產(chǎn)品定價(jià)策略
C.產(chǎn)品線定價(jià)策略
D.副產(chǎn)品定價(jià)策略
答案:C
解析:根據(jù)中文資料信息“某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高、中、低三種價(jià)格檔次的玩具,高檔、中檔玩具的價(jià)格分別為100元、60元”,可知為產(chǎn)品線定價(jià)策略,故選C。
86.若采用成本加成定價(jià)法,加成率為30%,該企業(yè)低檔玩具的單價(jià)是()元。
A.26.4
B.26.6
C.28.4
D.28.6
答案:D
解析:根據(jù)成本加成定價(jià)法公式,產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率),計(jì)算如下:
(1)產(chǎn)品單位成本,根據(jù)題目信息“對(duì)低檔玩具進(jìn)行定價(jià)。經(jīng)測(cè)算,生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬(wàn)元,固定成本為35萬(wàn)元,單位可變成本為15元。預(yù)計(jì)銷售量5萬(wàn)個(gè)”,可知產(chǎn)品單位成本=350000/50000+15=22元;
(2)加成率,題目已知為30%
將上述信息代入公式,產(chǎn)品價(jià)格=22×(1+30%)=28.6,故選D。
87.若采用目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法,目標(biāo)收益率為30%,該企業(yè)低檔玩具的單價(jià)是()元。
A.31
B.32
C.33
D.35
答案:A
解析:根據(jù)目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法公式,產(chǎn)品價(jià)格=單位成本+目標(biāo)收益率×資本投資額/銷售量,計(jì)算如下:
(1)單位成本,根據(jù)上題解析可知為22元;
(2)目標(biāo)收益率,題目已知為30%;
(3)資本投資額,中文資料已知為150萬(wàn)元,即1500000元;
(4)銷售量,題目已知為50000個(gè);
將上述信息代入公式,產(chǎn)品價(jià)格=22+30%×1500000/50000=31元,故選A。
88.關(guān)于該企業(yè)擬采用的渠道策略的說(shuō)法,正確的是()。
A.該企業(yè)采用的渠道屬于二層渠道
B.該企業(yè)采用的渠道屬于一層渠道
C.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為密集分銷
D.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為選擇分銷
答案:AC
解析:參考教材第70頁(yè)。根據(jù)中文資料信息“產(chǎn)品上市后,該企業(yè)擬通過(guò)盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品,先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商,再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客”,可知為密集分銷和二層渠道,故選AC。
(責(zé)任編輯:xy)
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