“專業會計師在從全球品牌聲譽中獲益的同時，也在利用自身技能和專業知識增強品牌聲譽?！?a title="ACCA" target="_blank" href="http://m.mining4africa.com/acca/" class="blue">ACCA（特許公認會計師公會）品牌執行總監史迪文（NeilStevenson）近日來到北京與中國注冊會計師協會（CICPA）的代表會面，并就何為品牌宣傳原則、如何將其應用于財會行業等話題發表演講。
　　史迪文表示：“品牌宣傳的價值顯而易見：讓產品或服務脫穎而出，讓客戶有足夠的理由選擇這家公司而非其他。在競爭日趨激烈的環境中，企業的長期成功依賴于品牌塑造，即：企業形象、公共價值觀及企業的員工。員工就是品牌與價值觀的化身?！?
　　史迪文還談到，員工價值觀也是其服務機構的品牌的一部分。如果公司給出了錯誤的建議，它的聲譽會遭受嚴重影響。品牌代表了企業機構可以為客戶提供的經驗。
　　史迪文在演講中還介紹了ACCA如何利用品牌進行宣傳，以及ACCA會員如何對品牌善加利用。
　　他說：“我們深信ACCA作為一個品牌，時刻激勵著會員，同時，它的形象與價值觀對我們的合作伙伴、雇主、監管機構以及決策者也非常重要?！?
　　史迪文補充道：“本次演講內容遵循了ACCA的公共價值觀。塑造正確的品牌聲譽有助于讓客戶和公眾重視我們的努力。”
　　“ACCA建立百余年以來，始終堅守其價值觀，為全世界有志投身于財務、財會以及管理領域的專才提供首選的資格認證。我們秉承的核心價值包括：機遇、多元性、創新、誠信和責任?！?
　　“而位于ACCA品牌核心并支撐品牌誠信的正是我們的會員。會員的技能、專業知識以及包括職業道德在內的專業標準構成了ACCA品牌聲譽的核心。只要我們的會員能夠在工作崗位上做出成績、體現出符合雇主要求的價值，ACCA在雇主眼中的品牌價值就能得到進一步鞏固。而雇主則是ACCA最重要的客戶。為此，專業組織應當將自身道德規范以及對會員的監管作為塑造品牌聲譽的核心要務，否則就保障其質量，而我們會員和品牌的聲譽正需要這個質量認證來推動。”
　　史迪文最后總結說：“品牌宣傳是現代專業化服務機構的核心。我相信，品牌宣傳與財會行業密切相關。全球經濟的融合、競爭與客戶需求讓我們更加重視對品牌的宣傳，這與優質、誠信、完善的服務并不矛盾。恰恰相反，企業要對品牌宣傳善加利用，展示以客戶為中心，為客戶提供有價值、有品質、始終如一且與眾不同的產品和服務的能力?！?
　　史迪文還認為，會計師可以幫助樹立品牌聲譽?！笆澜缂壠放频穆曌u管理或許是專業會計師最能發揮作用的領域。拙劣的管理或政策可能瞬間摧毀一個品牌的價值。專業會計師在維護企業和品牌聲譽方面發揮著關鍵作用，他們可以協助控制導致品牌聲譽受損的因素，包括經濟、社會和治理、供應鏈整合、透明度、道德等等。消費者對品牌背后所隱藏的東西越來越關注。會計師得天獨厚的優勢，可以為企業和品牌提供有益的擔保。公開透明地呈現事情的全部面貌，將有助于塑造企業良好聲譽?！?

（責任編輯：中大編輯）