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小編特編輯整理了綜合能力與法律法規(guī)輔導(dǎo),希望能幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試,祝大家都能順利通過本次考試!
第九章 廣告效果測評
掌握廣告效果測評的實(shí)施程序,運(yùn)用廣告效果測評方法,對廣告效果測評的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行處理和分析。
針對具體廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目,進(jìn)行廣告效果測評。
統(tǒng)計法;實(shí)驗(yàn)法
第一節(jié) 廣告效果的含義及其特征
考點(diǎn):
1、廣告效果的三個層級P223
2、廣告效果的特征P223
第二節(jié) 廣告媒體傳播效果測評
考點(diǎn):
1、注意率測評P225
2、記憶度測評P226
3、態(tài)度改變測評。P227
4、喚起購買行為測評P229
第三節(jié) 廣告銷售效果測評
考點(diǎn):
1、銷售地域測定法。P231
2、統(tǒng)計法P232
第四節(jié) 廣告運(yùn)動的事前、事中與事后效果測評
考點(diǎn):
1、事前效果測試的方法。P234
2、事中效果檢測的方法P234
3、事后效果測評的方法P237
第五節(jié) 廣告效果測評的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
考點(diǎn):
1、廣告效果測評報告的撰寫P246
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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)