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2014年助理廣告師考試科目廣告專業實務知識點3

發表時間:2013/9/12 9:12:07 來源:互聯網 點擊關注微信:關注中大網校微信
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報紙廣告的版面運用

1.要研究廣告版面的大小

報紙廣告所占版面的大小,是廣告主實力的體現,直接關系到廣告的傳播效果。實踐證明,廣告的版面越大,讀者注意率越高,廣告效果也就越好(當然不是絕對的),因此,廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。

按一般常規,報紙廣告的版面大致可分為以下幾類:跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。究竟選擇哪種版面作廣告,要根據企業的經濟實力、產品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般說來,首次登廣告,新聞式、告知式宜選用較大版面,以引起讀者注意;后續廣告,提醒式、日常式,可逐漸縮小版面,以強化消費者記憶。節日廣告宜用大版面,平時廣告可用較小版面。

2.要研究廣告位置的排放

所謂研究廣告位置,就是研究報紙廣告放在哪一版,什么位置效果最好。除專頁廣告(整版全登廣告)沒有位置問題外,其他版面形式廣告均有位置的排放問題。同一則廣告,放在同一版面的不同位置,廣告效果是大不一樣的。原因在于廣告版面的注意值不同。經科學研究驗證,根據讀者視線移動規律,報紙版面的注意值是左面比右面高,上面比下面高,中間比上下高。中縫廣告處于兩個版面之間,不易引起讀者的注意。

3.要講究“情境配合”

報紙的每個版面,都有不同的內容和報道重點,如新聞版、經濟版、法制版、文化教育版等等。報紙廣告應根據廣告產品內容的不同,放在相應的版面中。比如,各種企業或產品廣告放于經濟版;影視、圖書、音像廣告可放于文化教育版等。同類產品廣告應排在一起,便于消費者選擇;各種分類小廣告可放于經濟版下方。

廣告的內容不同,版面不同,注意值不同,情境不同,廣告文案撰寫的角度、方式和手段均應作出適當的對應,力求揚長補短。

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(責任編輯:wrr)

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