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商品的獨特性能2突出廣告商品的品牌3簡潔明了，容易記憶4題文相符，引人注目

廣告文案正文的主要形式1對話體正文2敘述體3幽默體4證書體5新聞體

廣告文案正文的寫作要求1簡潔明了，重點突出2真實可靠，有說服力3生動感人，有創造力

廣告文案標語的主要形式1強調商品特點類標語2表現企業經營理念類標語3反映企業技術水平類4表現企業歷史與傳統類5反映企業前景類

廣告標語的寫作要求1簡潔易記，生動有趣2節奏感強，富裕韻味3親切感人，富于創造力

廣告媒體的基本功能1傳播功能2吸引功能3服務功能

廣告媒體的種類1電視媒體2廣播媒體3報紙媒體4雜志媒體5戶外媒體6店面廣告媒體7交通媒體8電影媒體9計算機網絡媒體

廣告媒體量化評估指標 1收視率2開機率3節目視聽眾占有率4毛評率5視聽眾暴露率6到達率7暴露頻次8每千人成本9有效到達率

收視率=開機率*節目視聽眾占有率

收視率通常是指在一定時間內，目標市場上收視某一特定的電視節目或廣播節目的人數占總人數的比例

節目視聽眾占有率是指在一定時間內，收看某一特定電視節目的消費者家庭數目占總開機家庭數的百分比

視聽眾暴露度=廣告接觸人數*毛點評

CPT=廣告費用/視聽眾暴露度或人數

每千人成本是指對指定節目送達1000個視聽眾產生暴露度的成本

廣告媒體選擇的原則1成本原則2特性原則3時限4時段、版位5經驗6競爭

廣告媒體組合的步驟1對目標市場和訴求策略的把握2對廣告媒體特性和效能的把握3對主次廣告媒體配合的把握

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（責任編輯：vstara）

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