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第九章 廣告策劃效果評估
目的和要求
現(xiàn)代廣告運(yùn)動(活動)已建立起廣告效果評估的機(jī)制,但是廣告策劃效果評估卻沒有被國內(nèi)廣告界給予足夠認(rèn)識,不僅對其概念和意義比較陌生,對評估的方法也缺乏了解。因此,學(xué)習(xí)本章內(nèi)容首先要弄清楚廣告策劃效果評估的概念,及其與廣告效果評估的區(qū)別;
同時,為了更好地掌握本章的要旨,應(yīng)注意音像教材相關(guān)的實(shí)踐活動,還須在學(xué)習(xí)中結(jié)合廣告調(diào)研方面的知識,重點(diǎn)掌握廣告策劃效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和主要方法。
1.明確:廣告策劃效果評估、觀察體驗(yàn)發(fā)、目標(biāo)管理發(fā)民意調(diào)查法、參照評估法
2.了解:廣告策劃效果評估的意義
3.掌握:廣告策劃效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和方法
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