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第八章 廣告媒體

1、何謂廣告媒體：在廣告傳播中，凡是能夠承載和傳播廣告信息的介質，都可以被稱作是廣告媒體。

2、媒體量化評估指標通常有：視聽率、發行量、點擊率、毛評點、暴露度、到達率、千人成本等。

3、廣告媒體選擇的依據是媒體選擇是否能實現目標受眾的有效到達。

4、媒體選擇的基本策略：(1)按目標市場選擇廣告媒介(2)按產品狀況選擇廣告媒體(3)按消費者特點選擇廣告媒體(4)依競爭者策略選擇媒體(5)按媒體自身特點進行媒體選擇(6)依廣告主自身財力選擇廣告傳媒體

5、廣告媒體組合的依據是媒體組合是否能實現目標受眾的有效覆蓋。

6、廣告媒體投放策略主要從以下幾個方面制定:媒體目標策略;媒體市場策略;媒體預算策略;媒體選擇策略;媒體到達策略;媒體行程策略;媒體投資策略;媒體執行方案評估。

7、媒體計劃的各個組成部分：(1)媒體目標(2)媒體策略;(3)媒體技巧;(4)媒體購買;

8、實施具體的媒體計劃過程中，主要考慮的因素有：廣告預算規模、媒體效率、媒體可行性、媒體折扣結構、競爭。

9、一個完整的媒體計劃方案應包括：(1)媒體目標(2)媒體策略(3)媒體執行方案(4)媒體發布日程安排。

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（責任編輯：中大編輯）

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