為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業實務復習講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

平面廣告的構思和表現

平面廣告設計制作首先要確定一個鮮明 的廣告主題,然后再通過各種廣告手法達到表現該主題的目的。

1、確定鮮明的廣告主題

任何被廣告的對象都有可能有多種特點，在構思時要對被廣告對象的特點加以分析，仔細研究，選出市上或廣告環境中同類對象的不同特點進行比較，再根據這些特點選擇準確的廣告主題加以表現，才能充分發揮廣告的作用。

強調被廣告對象本身的特點可以從多個角度來考慮，如從原材料角度，從印象、使用方便、為消費者帶來收益的角度，從用戶及名人、專家褒獎的角度，從饈的美觀、堅固、方便的角度，從商品價值、耐用程度來選擇主題。在選擇廣告主題的構思過程中，所形成的多種深廣性的觀念都是對的。把這些創意放在一起加以推敲，反復比較后選出一種具有感召力的概念，并進行充實、完善形成廣告主題。

2、選擇恰當的表現形式

平面廣告設計的構思與形式密切相關，不可分割。構思是表現的基礎，表現是構思的表現形式。再好的構思如果沒有好的表現形式也如空中樓閣，難以實現。

廣告主題的確定為廣告表現樹立起了具體的目標。確定了主題后，“說什么”已經明確，下一步是“怎么說”的問題，需要探索運用怎樣的表現形式及手法來實現主題思想的目的。廣告的表現形式種類繁多，以下列出十種常見廣告形式以供參考。

生活信息廣告

生活信息廣告主要針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。這種廣告形式通過類似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。

2)塑造企業形象廣告

塑造企業形象廣告一般適合于老廠、名廠的傳統優質名牌產品，這種廣告形式主要是強調企業規模的大小及其歷史性，從而誘使消費者購買其商品;也有提針對其產品在該行業同類產品中的領先地位，為在消費者心目中樹立領導者地位而采取的一種廣告策略。

3)象征廣告

象征廣告主要是為了調動心理將就的廣告，企業或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品，以此種形式來塑造企業的形象，給人以情感上的感染，喚起人們對產品質地、特點和效益的聯想。同時，由于把企業和產品的形象形象概況和集中在某一象征上，有益于記憶，擴大影響。

4)承諾廣告

承諾式廣告是企業為為使其產品贏得用戶的信賴而在廣告中做出某承諾式保證的廣告策略，承諾式廣告的應用在老產品與新計算器上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所做出的承諾必須確實能夠達到，否則就變成欺騙廣告了。

5)推薦式廣告

企業與商品自賣自夸的保證未必一定能說服人，于是就需要采用第三者向消費者強調某商品或某企業特征的推薦式廣告策略，以取得消費者的信賴。所以，這種廣告形式又可稱為證言廣告。對于某種商品，專家權威的肯定、科研部分的鑒定、歷史資料的印證、科學原理的論證等都是一種很有力的證言，可以產生“威信效應”，從而導致信任。在許多場合，人們之所以產生購買動機，是因為接受了有威信的宣傳。

6)比較性廣告

比較性廣告是一種針對竟爭對手而采用的廣告策略(即是將兩種商品加以比較)，在一些歐美國家的廣告中較多運用。“不怕不識貨，就怕貨比貨”比較可以體現產品的特異性能，是調動信任的有效方法。比較的方法主要有功能比較、革新對比和品質對比。

7)打擊偽冒廣告

打擊偽冒廣告是針對偽冒者而采取的廣告策略。鑒于市場上不斷出現偽冒品，為避免魚目混珠，維護企業名牌產品的信譽，就需要在廣告中提醒消費者注意產品的商標，以防上當。

8)人性廣告

人性廣告是把人類心理上變化萬千的感覺加以提煉和概括，結合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀樂的感情在廣告中表現出來，這種廣告最佳的表現手法是塑消費者使用該產品后的歡樂氣氛，通過表現消費者心理上的滿足，來保持該產品的長期性好感。

9)猜謎式廣告

猜謎式廣告不直接說明是什么商品，而是將商品漸次地表現出來，讓消費者好奇而加以猜測，然后一語道破。這種策略適宜于尚未發售之前的商品。猜謎式廣告看起來似乎延緩了廣告內容的出臺時間，其實卻延長了人們對廣告的感受時間。通過懸念的出現，使紛亂的顧客心理在一定時間內圍繞特定對象集中起來，為顧客接受廣告內容創造了比較好的感受環境和心理準備，為顧客以后更有效地接受廣告打下了伏筆。

10)如實廣告

如實廣告是一種貌似否定商品、實際強化商品形象爭取信任的廣告策略。這與竭力宣傳本商品各種優點、惟恐令人不信的廣告有很大區別。如實廣告就是針對消費者不了解商品的情況，如實告訴消費者應當了解的情況。

編輯推薦：

2014年助理廣告師考試專業實務復習講義匯總

2014年助理廣告師考試專業實務基礎輔導匯總

2014年助理廣告師考試專業實務強化輔導匯總

2014年助理廣告師考試專業實務鞏固輔導匯總

2014年助理廣告師考試專業實務重點輔導匯總

2014年廣告師職業水平考試輔導招生簡章!

更多關注：2014年廣告師考試時間 廣告師報考條件 廣告師考試教材 免費短信提醒

（責任編輯：中原茶仙子）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁