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第一章 廣告市場及其運作

掌握廣告的本質及廣告在市場營銷中的地位與作用，按照廣告市場運作的基本程序、廣告市場主體間的業務運作模式、不同廣告主體的服務流程，參與廣告經營活動。

1.了解國內外廣告市場基本發展趨勢，掌握廣告市場環境的相關要素，廣告活動與宏觀經濟、行業市場特點和產品營銷周期的具體關聯，以及不同行業、不同產品、不同市場和不同消費者的差異對廣告活動的影響，綜合運用于廣告市場分析和廣告業務運作。

2根據各廣告主體的實際關系和業務運作流程，獨立完成具體的廣告業務操作。

第一節 廣告的本質及其在市場營銷中的地位與作用

考點：

1、廣告的本質P3

2、廣告在市場營銷中的地位P4

3、廣告在市場營銷中的作用P5

4、廣告產業的定位(概念、性質)P7

第二節 廣告市場的運作機制與環境要素

考點：

1、廣告代理制的實質、原則、推行時間P10

2、廣告市場的環境要素P15

難點：

1、廣告的代理制。P10

第三節 廣告業務運作流程與服務制度

考點：

1、廣告業務運作流程工作程序P17

2、廣告服務的五種制度P19

第四節 中國廣告市場與國際廣告市場

考點：

1、中國廣告市場所處的階段及存在的主要問題。P24

2、國際廣告運作的特點及發展P27

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（責任編輯：wrr）

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