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1、決定廣告市場的容量和規模的因素有：(P10)

A廣告主的多少 B競爭對手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小

D廣告商品的性質 E廣告主對廣告投入的大小

2、與廣告活動有聯系的整體環境因素，包括：(P15)

A政治因素 B心理因素 C經濟因素 D社會文化因素 E科學技術因素

3、關于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)

A是廣告代理發展到一定歷史階段的產物 B是一種市場運營機制

C在中國也是屬于市場行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好

E受自我利益原則的制約

4、中國廣告市場發展所存在的主要問題有：(p25)

A廣告市場的總體發展水平已較高 B廣告市場發展不均衡

C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位 D經營管理機制不健全

E廣告市場改革不斷深化

5、國際廣告市場在哪些方面表現出與國內廣告市場不同的特點?(p27)

A經濟營銷環境 B政治法律環境 C文化環境 D科學技術環境 E心理因素

6、下列哪種說法是正確的?(p30)

A國際廣告經營差異化、地方化 B廣告經營方式深刻變革

C廣告制作進入一個電腦化多媒體的新時代 D 國際廣告業發展托拉斯化

E傳媒地位越來越強勢

7、4p理論認為，營銷的可控因素有，(p36)

A產品 B經濟 C渠道 D文化 E促銷

8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點有：(p41)

A傳播面廣，信息傳播迅速 B長于樹立品牌形象

C重點在于提供購買刺激 D信息的雙向交流 E間接地支持營銷目標

9、消費者對品牌最直觀的認識包括(p63)

A品牌名稱 B品牌標志 C品牌利益 D品牌個性 E品牌口號

10、品牌核心競爭力應具備的主要特征有(p65)

A排他性 B可持續性 C可記憶性 D執行力 E感召力

11、品牌傳播的主要手段包括：(p77)

A廣告 B直銷 C公共關系 D銷售促進 E人際傳播

12、受眾對傳播效果起著至關重要的作用，具體表現在：(p89)

A傳播活動的參與者 B信息產品的消費者 C傳播效果的反饋者

D其在廣告活動中的主導地位 E其扮演著多重角色

13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，具體表現在：(p90)

A其是傳播活動的參與者 B其是信息產品的消費者 C其扮演著多重角色

D其在廣告活動中的主導地位 E廣告受眾對廣告信息具有反饋功能

14、根據購買理由和規模的不同，廣告目標受眾主要分為哪幾類：(p91)

A一般受眾 B倡議者 C影響者 D團體用戶的決策者 E經銷商的采購決策人

15、廣告受眾主要的分類標準有兩種：(p91)

A地理因素 B人口因素 C購買理由 D購買規模 E購買時機

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（責任編輯：中大編輯）

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