2014年助理廣告師考試你準備好了嗎?該復習哪些知識呢，小編為大家整理了助理廣告師考試輔導資料，助大家取得更好的復習效果，更多資料敬請關注中大網校!

第四章

學習目標：

媒介策劃的基本流程

1.要回顧營銷和廣告的目標與戰略

2.確定切實可行的、可以測定的相關目標

3.盡量制定能夠實現這些目的獨創性媒介投放戰略

(一)策劃媒介戰略

1.確定媒介目標

⑴受眾目標 ⑵分布目標

2.制定媒介占略

5M：市場、資金、媒介、組合和方法。

選擇媒介載體的基本要求

1.評估媒介主張與廣告訴求的兼容性

2.評估營銷目標與媒介影響的適應性

3.評估廣告傳達與促成行動的關聯性

影響受眾對廣告信息關注的主要因素：

1.廣告信息在媒介上的刺激性

2.廣告內容與媒介受眾的關聯性

3.媒介主張不同，觀眾對媒介的接受態度也不同

4.特定的受眾更關注媒介廣告

5.廣告在載休上的發布安排位置或時間安排

媒介排期的基本方法

獨立完成單一廣告媒介投放策略

1.持續式投放排期

2.間斷式投放排期

3.連續脈沖式投放排期

4.策略靈活性投放排期

廣告效果評估的基本內容

1.廣告知曉度和了解度的測定

2.廣告回憶狀況的測定 ⑴無暗示⑵暗示

3.偏好狀況的測定

廣告效果測定的基本方法

1.事前測定

⑴專家意見綜合測試法 ⑵直接測試法 ⑶組群測試法

⑷儀器測試法

2.事中測定

⑴市場試驗法 ⑵回涵

編輯推薦：

助理廣告師考試科目專業實務復習指導

2014年助理廣告師考試科目專業實務核心精講

2014年助理廣告師考試專業實務輔導秘籍

更多>>助理廣告師考試輔導資料

更多關注：2014年廣告師考試時間   廣告師報考條件  廣告師考試教材  廣告師證書

2014年廣告師職業水平考試輔導招生簡章!

（責任編輯：wrr）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁