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網絡廣告

所謂網絡廣告，就是指在因特網站點上發布的以數字代碼為載體的經營性廣告。廣告界甚至認為互聯網絡廣告將超越戶外廣告，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。自1997年中國互聯網出現第一個商業性網絡廣告以來，一直受到不少人的青睞。與傳統的媒體廣告相比，網絡廣告有著得天獨厚的先天優勢。

1.覆蓋面廣

提供很多專業的網絡廣告知識、技巧、案例分析等等。

網絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時間限制。

2.自主性

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的腦中。而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

3.統計準確性

利用傳統媒體做廣告，要準確地知道有多少人接受到廣告信息。以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無法準確統計看到此廣告的人數，只能做一些含糊估算和推測。而網絡廣告則不同，無論是廣告在用戶眼前曝光的次數，還是用戶發生興趣后進一步點擊廣告、以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，都可以進行精確的統計。從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4.調整實時性

在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可改動也須付出一定的資金和浪費不少時間。而在Internet上投放的廣告能按照需要及時變更廣告內容，因而，經營策略可以及時調整和實施。

5.交互性和感官性

網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌。如能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。

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（責任編輯：wrr）

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