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廣告表現以廣告作品的形式來體現廣告主題和廣告目標

廣告表現 是一個設計過程，是對表現元素基于廣告創意和主題要求下的組合、布局、編排，并進一步提升的設計創作和制作過程。

廣告表現的基本元素1圖形與圖像2色彩3音樂與聲音4版式與構圖

版式與構圖設計原理1常規版式2突出主題的版式3中軸對稱版式4動感反常版式5全圖全字版式

廣告表現的手法1直接展示2紀實再現3對比夸張4幽默諧趣5魔幻離奇6名人效應

廣告文案由標題、正文、隨文、廣告語組成

文案標題的形式1新聞型標題2懸念型3夸耀型4敘述5詢問6建議7哲理8詩歌

撰寫文案標題的基本要求1強調商品的獨特性能2突出廣告商品的品牌3簡潔明了，容易記憶4題文相符，引人注目

廣告文案正文的主要形式1對話體正文2敘述體3幽默體4證書體5新聞體

廣告文案正文的寫作要求1簡潔明了，重點突出2真實可靠，有說服力3生動感人，有創造力

廣告文案標語的主要形式1強調商品特點類標語2表現企業經營理念類標語3反映企業技術水平類4表現企業歷史與傳統類5反映企業前景類

廣告標語的寫作要求1簡潔易記，生動有趣2節奏感強，富裕韻味3親切感人，富于創造力

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（責任編輯：vstara）

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