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第四章

學(xué)習(xí)目標(biāo)

廣告文案的審核、認(rèn)可流程

1.首先在廣告公司內(nèi)部展開(kāi)。經(jīng)過(guò)創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交客戶(hù)部審核。

2.廣告公司的客戶(hù)主管與客戶(hù)方的產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)人員溝通、交流、改動(dòng)。

3.雙方的法律師部會(huì)對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格的審查，以免發(fā)生問(wèn)題。

4.企業(yè)的高層主管對(duì)選定概念和正文進(jìn)行審核。

廣告文案的基本寫(xiě)作要求

(一)提煉廣告主題

(二)確定文案立意

1.寫(xiě)作目的 2.主題 3.內(nèi)容 4.表現(xiàn)方式 5.表現(xiàn)風(fēng)格

(三)進(jìn)行文案寫(xiě)作 (四)進(jìn)行文案修改

不同媒介、不同類(lèi)型文案基礎(chǔ)寫(xiě)作

(一)印刷廣告的文案

1.廣告標(biāo)題

⑴新聞/信息式標(biāo)題 ⑵判斷式標(biāo)題 ⑶提問(wèn)/疑問(wèn)式標(biāo)題 ⑷提倡/號(hào)召式標(biāo)題

⑸祈求式標(biāo)題 ⑹情感式標(biāo)題 ⑺啟發(fā)/懸念式標(biāo)題

2.廣告正文

⑴對(duì)標(biāo)題許諾的說(shuō)明 ⑵對(duì)標(biāo)題許諾的證實(shí)

⑶介紹產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)越性 ⑷對(duì)所要達(dá)到推銷(xiāo)目的的說(shuō)明

3.廣告口號(hào)

⑴突出商品特性型 ⑵展現(xiàn)企業(yè)形象型 ⑶促進(jìn)銷(xiāo)售型

(二)廣播電視廣告的文案

1.廣播廣告的廣告詞 2.電視廣告的腳步本

(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的文案

1.語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔生動(dòng) 2.注意語(yǔ)言與畫(huà)面的配合 3.語(yǔ)言風(fēng)格的適應(yīng)性

廣告文案的自查和測(cè)試基本方法(廣告文案的寫(xiě)作原則)

1.真實(shí)可信 2.產(chǎn)生效果 3.富有獨(dú)創(chuàng)性 4.生動(dòng)活潑 5.簡(jiǎn)潔明了

6.符合產(chǎn)品自身特性 7.盡量合乎語(yǔ)言規(guī)范 8.合乎法律/倫理/民俗等要求

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（責(zé)任編輯：wrr）

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