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16、倡導“第三場所”的星巴克咖啡，其打造核心競爭力的途徑是：(p67)

A將功能性價值作為品牌的核心競爭力;

B將情感性價值作為品牌的核心競爭力;

C將象征性價值作為品牌的核心競爭力;

D將企業實力組為品牌的核心競爭力;

17、勞斯萊斯代表“皇家貴族的坐騎”，其打造核心競爭力的途徑是：(p67)

A將功能性價值作為品牌的核心競爭力;

B將情感性價值作為品牌的核心競爭力;

C將象征性價值作為品牌的核心競爭力;

D將企業實力組為品牌的核心競爭力;

18、20世紀50年代初，提出了USP理論。(p68)

A羅瑟.瑞夫斯 B大衛.奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

19、提出了品牌形象論。(p68)

A羅瑟.瑞夫斯 B大衛.奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

20、提出了定位論。(p68)

A羅瑟.瑞夫斯 B大衛.奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

21、七喜汽水“非可樂”的定位方式，是什么定位策略?(p69)

A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

22、艾維斯在廣告中發出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?(p69)

A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

23、寶潔將飄柔定位于“柔順發質”的定位方式，是什么定位策略?(p69)

A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

24、舍得酒以“舍得哲學感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?(p69)

A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?(p69)

A類別定位 B比附定位 C情感定位 D文化定位

26、是品牌形象中最能體現差異、最活躍的部分，是消費者認知品牌的尺度。(p71)

A品牌個性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心競爭力

27、馬斯洛的需要層次理論的第三層需要是需要。(P94)

A安全需要 B社交需要 C尊重的需要 D自我實現的需要

28、將消費者市場分為品牌忠誠型消費者、品牌變換型消費者、非使用者和新生消費者的市場細分標準是：(P105)

A地理細分法 B使用模式和喜愛程度細分法 C利益細分法 D生活方式細分法

29、將消費者市場分為實現者、圓滿者、成功者、經驗者、堅持者、奮斗者、創業者以及掙扎者等的市場細分標準是：

A地理細分法 B使用模式和喜愛程度細分法 C利益細分法 D生活方式細分法

30、戶外廣告的登記機關是：(P281)

A省級工商行政管理部門B轄區的市級工商行政管理部門 C國家工商行政管理部門 D省轄市行政管理局

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（責任編輯：中大編輯）

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