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第五章.媒介策劃

發(fā)行量：是指一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)，發(fā)行量是反應(yīng)平面媒體質(zhì)量的重要指標(biāo)。發(fā)行量可以細(xì)分為付費(fèi)發(fā)行量和非付費(fèi)發(fā)行量。

訂閱發(fā)行量：是指發(fā)行量中屬于長期訂閱部分的發(fā)行量。

零售發(fā)行量：是指發(fā)行量中屬于單期購買飛發(fā)行量。

贈閱發(fā)行量：是指發(fā)行量中以非付費(fèi)方式發(fā)行出的份數(shù)。

覆蓋率：是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，覆蓋率可以細(xì)分為實(shí)際覆蓋率和人口覆蓋率。

閱讀率：是指在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率。

視聽率：是指某一時(shí)間段內(nèi)收看或收聽某電視頻道或廣播頻率某個(gè)節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)占視聽總?cè)藬?shù)的百分比。

開機(jī)率：是指所有擁有電視機(jī)的家庭或人口空，在特定時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的的集合。

設(shè)定媒介目標(biāo)需要考慮的因素：1.目標(biāo)消費(fèi)者；2.媒介發(fā)布地理因素；3.目標(biāo)市場的特殊要求；4.媒介發(fā)布時(shí)間要求；5.創(chuàng)意要求；6.媒介預(yù)算。

媒介策劃：是指為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對各種不同的廣告媒介進(jìn)行有計(jì)劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，掌握廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，安排廣告的發(fā)布日期，并進(jìn)行有效監(jiān)測的過程。

媒介策劃流程：1.營銷目標(biāo)分析；2.廣告目標(biāo)分析；3.媒介調(diào)研分析；4.制定媒介策略；5.撰寫媒介計(jì)劃書；6.制定媒介購買方案；7.廣告發(fā)布監(jiān)測。

媒介選擇策略：1.按目標(biāo)市場選擇媒介；2.按產(chǎn)品特性選擇媒介；3.按產(chǎn)品消費(fèi)者選擇媒介；4.按廣告預(yù)算選擇媒介。

媒介組合：是指將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效的達(dá)到廣告對象。

媒介組合原則：1.互補(bǔ)性原則；2.有效性原則；3.可行性原則；4.目的性原則。

媒介組合方式：1.集中式媒介組合；2.分散式媒介組合。

廣告發(fā)布的時(shí)序：是指廣告發(fā)布和其它相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合。一般包含三種情況：1.領(lǐng)先發(fā)布；2.同步發(fā)布；3.延遲發(fā)布。

媒介監(jiān)測：主要有2個(gè)方面一是監(jiān)測媒介是否按約定刊播廣告；二是監(jiān)測廣告播出的效果。監(jiān)測方法主要有日記法和人員測量儀法。

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（責(zé)任編輯：vstara）

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