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第一章 廣告運作與分工

大綱要求：

1、廣告運作基本流程P1

2、廣告運作運營機構的基本職能P5

3、合作方專業溝通的基本技能P9

4、協調處理合作方基本技能P10

第一節 廣告運作基本流程

重點：

1.廣告運作的基本概念p3(廣告運作、廣告等)

2.現代廣告運作的基本內容。P3

3.現代廣告運作的基本模式。P5

難點：

1、廣告運作的基本程序。P1

第二節 廣告運營組織基本崗位只能

重點:

1、廣告主廣告部門的崗位職能。(13條)P9

2、媒介組織廣告部門的崗位職能。(5條)P10

3、廣告公司業務部門的崗位職能。(4條)P10

難點：

1、廣告運作的核心內容與廣告各環節之間的聯系。P3-6

2、不同廣告組織的職能及相互關系。P9-11

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（責任編輯：wrr）

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