廣告創意與表現

大綱要求：

1、根據廣告策略形成創意概念

2、初步進行廣告創意

3、形成廣告創意視覺表現風格和形式

4、按照媒介要求完成各類廣告作品草樣

第一節 廣告創意基本流程

重點：

1、廣告創意的基本原則。(4條)

2、廣告創意的常用思考方法。(5種方法)

3、廣告創意理論。(3種：USP理論、品牌形象論、ROI理論、定位理論)

4、定位理論(基本主張、常用方法)

5、廣告創意的作業流程。(5大步驟：準備、分析、孵化、開發、評估)

6、廣告公司創意的六個步驟(即廣告公司的創意流程)

難點：

1、廣告定位。

第二節 廣告創意的基本表現符號

重點：

1、廣告表現的定義。

2、廣告創意的基本表現符號

3、廣告創意的基本表現手法。(12種)

難點：

1、廣告表現。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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