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第一章 廣告策劃與提案

大綱要求：

1、掌握現代廣告策劃的原則。

2、掌握廣告策劃項目管理要領。

3、熟練掌握廣告策劃書撰寫技巧。

4、熟練掌握廣告策劃提案及其相關事宜。

第一節 策劃與廣告策劃

考點：

1、策劃=計謀(點)+策略規劃(面)。P3

2、策劃的特性。P3

3、廣告策劃的概念。P4

4、廣告策劃的流程。(10個步驟)P5

5、廣告策劃的原則。(5個原則)P8

難點：

第二節 廣告策劃項目管理

考點：

1、廣告策劃小組(成員、工作要求。)P10

2、廣告策劃主管的職責。P12

3、廣告策劃項目。P13

4、廣告策劃項目管理。P14

難點：

1、廣告策劃作業工具。P15

第三節 廣告策劃書

考點：

1、廣告策劃書格式。P19

2、廣告策劃書的核心。P19

3、廣告策劃書的撰寫要求。P20

難點：

1、策劃書的撰寫要求。P20

第四節 廣告提案

重點：

1、廣告提案的概念。P25

2、廣告提案三步走過程。P25

3、廣告提案的準備。P26

4、廣告提案成功的要點。P27

難點：

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（責任編輯：中大編輯）

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