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48、文化環境包括：語言、習俗、文化心理、價值觀、宗教信仰、生活方式等。其中，①語言②習俗常被視為國際廣告經營中最難克服的兩大阻礙。

49、介于一體化策略派和差異化策略派兩者之間的中間廣告策略，口號是“全球化思維，本土化執行”。將全球化和本土化結合起來作為全球性活動的知道思想，導致一個新詞“Glocal”(即全球本土化)，是指在全球化背景下的廣告運動需要同時考慮全球標準化和本土差異化的因素而采取恰當的行動。全球標準化不僅推行便利，而且經濟節省，并能發揮多種資源的整體效益，有利于建立全球性劃一的品牌形象。

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（責任編輯：vstara）

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