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2014年廣告師考試試題-案例分析全真模擬3

發(fā)表時間:2013/11/7 9:02:16 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關注微信:關注中大網(wǎng)校微信
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五、分析功能性產品“世一堂牌六味地黃丸”的電視廣告案例。

在高樓大廈的背景下,一男子面帶自信的微笑,正在撥打收手機。接著,各色椅子依次出現(xiàn)在畫面上。隨著旁白,字幕打出:成功男人的秘訣是……只見該男子自如神氣的坐在椅子上,輕松笑看路邊奔馳而過的汽車。鏡頭特寫男子手中的世一堂牌六味地黃丸。旁白:世一堂牌六味地黃丸。接著畫面出現(xiàn)了一老人正微笑地捋著自己長長的胡須,隨著旁白,字幕打出:益壽延年的秘訣是……鏡頭特寫棋盤上的棋子,原來是兩位老人正在享受下棋的樂趣。老人手中拿著世一堂牌六味地黃丸,鏡頭再次特寫。旁白:世一堂牌六味地黃丸。

母女倆站在一家餐廳門前,女兒青春漂亮,母親更是風韻十足,靚麗絲盡不遜于女兒,隨著旁白,字幕打出:青春靚麗的秘訣是……鏡頭特寫她們手中的世一堂牌六味地黃丸。旁白:世一堂牌六味地黃丸。最后男子、老人、母女站在一起,齊聲問道:“世一堂牌六味地黃丸,今天你吃了嗎?”

畫面漸淡,企業(yè)標版

1、關于世一堂牌六味地黃丸案例說法正確的有( )

A、該產品推廣時覆蓋面廣,相信推廣效果一定很好

B、該產品廣告定位模糊,很丟臉出目標受眾究竟是誰,訴求重點不明確

C、感性訴求的方式,適合塑造世一堂的品牌形象

D、產品區(qū)隔明確,便于推廣

2、從廣告受眾分析角度出發(fā),下列說法正確的是( )

A、基于品牌的延續(xù)性和產品的時代性,推廣的主要對象應該確定為中青年人

B、兒童對于理性產品很難產生主動購買欲看,不應成為主要訴求對象

C、老人接受新事物慢,消費觀念差,而且保健觀念也不是人到老年后才建立的,另外品牌延續(xù)性弱,也不應該是主要訴求對象

D、各個年齡階段的全面覆蓋,有可能會失往主要目標市場。

參考答案:

1. BC 2.ABCD

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(責任編輯:wrr)

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