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案例類型:創意類
廣 告 主:天津三星電子顯示器有限公司
實施時間:2005年初
實施范圍:全國
核心策略:用電影般的黑調子來表現三星新款顯示器的層次分明
創 新 點:用黑來襯托黑
一部電影《越黑越美麗》給了創意小組無限的靈感。為什么不用黑來襯托黑呢?
越黑越美麗
——“三星”顯示器平面創意
北京三星廣告有限公司
背景
2004年,三星推出了一款高對比度顯示器,對比度高達1500:1。這款顯示器可以讓圖片黑白層次分明,告別以往顯示器給人留下的層次簡單、總是黑乎乎的感覺。
創意策略
以何種方式告知消費者成為創意小組爭論不休的問題。
有人說用鋼琴的鍵盤來表現黑白分明。
——時尚,但似乎太容易想到。
也有人提議用晚上電線上落著的烏鴉來襯托層次分明。
——沒有三星的感覺。
三星給人的感覺是時尚的、充滿人性化的。
一部電影《越黑越美麗》給了創意小組無限的靈感。為什么不用黑來襯托黑呢?
于是,整個畫面被定格成電影般的黑色調:
一個黑色的夜晚,模糊的歐式建筑旁,一條黑色的狗、一個穿黑色時裝的美麗女人,周遭的黑并不能掩蓋她的美麗,反而成了絕好的襯托,愈發顯得她神秘、時尚而靚麗,宛如這款顯示器帶給人的感覺。
執行
而在元素及細節的處理上,為了體現三星的時尚及國際感,采用了西洋的建筑背景、洋女人及一條兇悍的狗的反差,也讓人覺得氣質的與眾不同,不同元素組合在一起收到了意想不到的效果。客戶非常認可,在投放中也得到了不錯的反饋和好評。
三星顯示器平面廣告之《黑夜篇》
一個黑色的夜晚,模糊的歐式建筑旁,一條黑色的狗、一個穿黑色時裝的美麗女人,周遭的黑并不能掩蓋她的美麗,反而成了絕好的襯托,愈發顯得她神秘、時尚而靚麗,宛如這款顯示器帶給人的感覺。
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