2014年廣告師考試你準備好了嗎?該復習哪些知識呢,小編為大家整理了廣告師考試輔導資料,助大家取得更好的復習效果,更多資料敬請關注中大網(wǎng)校!
第四章 廣告策劃與整合營銷傳播
目的和要求
整合營銷傳播是一種新的整合觀念,是實踐性很強的操作性理論,能有效地達到廣告
傳播和產(chǎn)品行銷的目的。本章通過對整合營銷傳播的概念、特性與內(nèi)涵的了解,能開拓廣告策劃的視野,并使兩者有機地結合,從而提高廣告策劃的效益。
學習本章時,應對廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI 、包裝、產(chǎn)品開發(fā)等有所了解,在此基礎上明確“整合”的概念。
1.識記:整合營銷傳播理論,11 P組合理論,4C理論,資料庫,雙向溝通,近似文盲。
2.掌握: (1)整合營銷傳播引發(fā)營銷觀念的變革;
(2)整合營銷傳播的主要內(nèi)容。
3.重點:整合營銷傳播中的廣告策略。
相關文章:
(責任編輯:wrr)