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第八章　廣告預算策劃

目的與要求

廣告預算策劃是以貨幣的形式來說明廣告計劃并執行廣告活動進程，是廣告策劃中策略行為的重要體現。因此，學習時不應把它單純地理解為經費問題，要全面把握預算策劃的程序和實施。

在廣告預算策劃時，必然涉及到企業要投入多少資金作廣告，應該怎樣分配資金，要求達到什么效果，如何防止資金的不足或浪費等等復雜問題。因此，本章的學習應特別重視實際操作的步驟和程序，重點掌握預算的方法。

與此同時，還要注意觀摩音像教材中企業進行廣告預算策劃的案例，了解其預算方法的優缺點，以及在實際運作中所采用的組合方式，揚長避短，突出效益，盡量避免違背經濟規律的廣告投入產出法。

1.了解：(1)廣告預算策劃的根據

(2)廣告預算常用的方法

2.掌握：廣告預算分配策略

3.應用：深入廣告公司，參與某項目的廣告預算策劃活動，獨立做出一個預算案

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（責任編輯：wrr）

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