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第十章　企業形象策劃

目的和要求

廣告策劃包括兩個主要方面，一是產品推廣策劃，二是企業形象策劃。本章主要學習后者。通過對企業形象各要素的研討和把握，要弄清企業形象廣告的概念、內涵、主要方式及策劃原則，掌握企業形象廣告的創意與制作技巧，以完善對廣告策劃的理解。

學習時還應明確企業形象策劃與產品策劃的差異，注意其策劃內容與手段的區別，并領

會音像教材中廣告人對企業形象策劃的要義。

1.明確：企業內部形象系統，企業深層形象系統，企業實值形象系統，企業視覺識別系統，公眾印象，公眾態度，公眾輿論，企業形象廣告，組織形象定位，感性訴求定位，理性訴求定位，跟隨定位，逆向定位。

2.理解：(1)企業形象的概念與特點;

(2)企業形象策劃的特征;

(3)企業形象廣告的類型;

3.掌握：企業形象廣告定位的主要形式。

4.應用：試以某一企業為例進行企業形象策劃。

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（責任編輯：wrr）

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