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廣告創意的基本理論：1，USP理論：獨特的銷售主張。①每一則廣告必須向消費者說一個主張，必須讓消費者明白購買廣告中的產品可以獲得什么具體的利益；②所強調的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面獨一無二；③所強調的主張必須是強而有力的，必須聚焦在一個點上，集中打動、感動、吸引消費者購買相應的產品。

2，，BI理論：品牌形象論。①廣告最主要的目標是為塑造品牌服務，力求使廣告中的商品、品牌具有較高的知名度；②任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資；③描繪品牌形象比強調產品的具體功能更重要；④消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”。

3，定位論 。4，CI理論：企業形象識別 。

5，BC理論：品牌個性論。①在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，個性是最高層次，品牌個性比品牌形象更深一層，形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。②為了實現更好的傳播溝通效果，應該品牌人格化；③塑造品牌個性效果應使之獨具一格，令人心動，歷久不衰，關鍵是用什么核圖案或主題文案能表現出品牌的特定個性；④尋找、選擇能代表品牌個性象征物往往很重要。

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（責任編輯：vstara）

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