案例三：

莫文蔚回歸，IXUS上演“快樂好多”

都說春天是最美好的季節(jié)。在這個(gè)重新煥發(fā)生機(jī)的日子，佳能IXUS與久違了的莫文蔚一起，再次喊出了“你好，色彩”的口號(hào)。

和之前IXUS的經(jīng)典廣告如出一轍，莫文蔚在廣告中依然大秀舞技。有所不同的是，此次的場(chǎng)地變成了公寓的陽臺(tái);而主角也不再只是莫文蔚一人，眾多模特的一齊參與看上去相當(dāng)熱鬧。只不過有些單調(diào)的陽臺(tái)和如同空調(diào)外機(jī)一般擺放的IXUS，讓整個(gè)廣告看上去稍顯土氣。

在此次的春季廣告中，佳能還喊出了“快樂好多”的新口號(hào)。與之相伴的，是佳能官網(wǎng)為IXUS推出的互動(dòng)內(nèi)容——IXUS公寓故事。除了承接廣告中的陽臺(tái)背景之外，還通過不同方式的攝影內(nèi)容來展現(xiàn)了IXUS多面的攝影功能。

案例四：

科比出演，土耳其航空新形象片出街

去年年末，土耳其航空公司簽約NBA球星科比?布萊恩，作為未來兩年其品牌形象全球代言人。近日由科比出演的首支新形象片出街。這支形象片將在包括中國在內(nèi)的美洲及遠(yuǎn)東市場(chǎng)，超過80個(gè)國家和地區(qū)投放。

片子(土耳其航空：科比與大廚)講述了科比與航班廚師交換角色，體驗(yàn)各自職業(yè)魅力的故事。廣告的中文版尚未出街，最后的slogan：Globally Yours或許要考驗(yàn)翻譯的功力。(意會(huì)：世界盡收眼底?)

土耳其航空公司是歐洲第四大航空公司，最近幾年正在努力拓展北美及遠(yuǎn)東市場(chǎng)。選擇科比作為全球形象代言人，也表明北美市場(chǎng)是土耳其航空的拓展重點(diǎn)。

廣告片由土耳其當(dāng)?shù)氐膹V告公司Alametifarika投資拍攝，Depo Film和Ridley Scott共同制作，還邀請(qǐng)了荷蘭知名音樂公司Massive Music制作音效。除電視廣告之外，相關(guān)的推廣活動(dòng)還將涉及各大報(bào)紙雜志以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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