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第一章：

學習目標：

廣告運作的基本流程：

1.廣告主依據營銷策略，向廣告公司說明廣告意圖。

2.廣告公司進行廣告活動的事前調查，分析廣告環境，并在此基礎上會同廣告主確定廣告戰略綱要。

3.廣告公司圍繞廣告戰略目標，在前期調查研究的基礎上，著手策劃一系列的廣告策略及其實施戰術，提交廣告主確認。

4.廣告公司接受廣告主委托，執行廣告策劃，完成廣告創意、設計、制作，以及廣告稿的測試、發布媒體的安排等等工作。

5.廣告媒體接受廣告主的作品，按照相關的要求，落實具體刊播事宜;廣告主、廣告公司需要密切監測廣告刊播效果，根據受眾、市場的反饋情況，及時修正廣告策略或廣告作品。

6.廣告公司或專門的調查機構對廣告效果進行評估，并將結果反饋給廣告主。

廣告運作運營機構的基本職能：

1.廣告主廣告部門的崗位職能(監督責任)

2.媒介組織廣告部門的崗位職能

⑴洽談廣告業務 ⑵設計制作和發布廣告 ⑶審查廣告內容

⑷制定廣告財務核算 ⑸提供調研、反饋和咨詢服務

3.廣告公司業務部門的崗位職能

⑴客戶服務部 ⑵創作部 ⑶媒介部 ⑷市場調查部

與相關合作方專業溝通的基本技能

協調處理與相關合作方業務關系的基本技能

要點補充：

現代廣告運作的基本模式：

1.前期調查分析 2.確定廣告戰略 3.制定廣告策略 4.進行廣告創意 5.進行廣告設計制作 6.實施廣告媒介戰略發布廣告作品 7.測定、反饋廣告效果

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（責任編輯：中大編輯）

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