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71.以下關(guān)于品牌文化的觀點(diǎn),哪些是正確的( )
A、品牌文化居于品牌構(gòu)成的核心地位
B、品牌文化提升品牌價(jià)值
C、品牌文化能滿足消費(fèi)者的情感需要
D、品牌文化是品牌形象的內(nèi)核
E、品牌文化是產(chǎn)品質(zhì)量的保證
答案:ABC
72.可口可樂的中文名稱符合品牌命名的哪些要求( )
A、朗朗上口
B、簡潔,容易記憶
C、與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性
D、體現(xiàn)品牌定位
E、體現(xiàn)品牌主張
答案:ABC
73.品牌的核心競爭力具有如下特征( )
A、具有排他性
B、對消費(fèi)者具有感召力
C、具有可持續(xù)性
D、與企業(yè)的核心競爭力一致,企業(yè)能夠?qū)嵤?/p>
E、最重視產(chǎn)品的功能性價(jià)值
答案:ABCD
74.打造品牌核心競爭力主要通過以下途徑( )
A、功能性價(jià)值
B、情感性價(jià)值
C、象征性價(jià)值
D、聯(lián)想性價(jià)值
E、想象性價(jià)值
答案:ABC
75.品牌形象外在要素包括( )
A、品牌名稱
B、品牌標(biāo)志
C、品牌口號(hào)
D、品牌包裝
E、品牌質(zhì)量
答案:ABCD
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