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第四章 廣告受眾與消費者

根據消費者及廣告受眾的基本心理與行為特征，進行消費者及廣告受眾基本分析。

運用傳播與市場研究的基本方法，分析并確定廣告目標受眾與廣告目標消費者，制定廣告目標方案

受眾心理特征及行為規律;市場細分;

第一節 廣告受眾

考點：

1、受眾及其在傳播中的作用P89

2、廣告受眾及其在傳播過程中的地位P90

3、廣告受眾的分類及其基本特點P91

4、廣告受眾信息接收的心理特征P93

5、廣告受眾信息接收的需求特征P94

6、廣告受眾信息接收的行為規律P96

第二節 消費者

考點：

1、消費者的含義P98

2、消費者分類P99

3、消費類型P99

4、影響消費者購買行為的因素分析P102

第三節 廣告目標受眾及目標消費者的確定與目標方案的制定

考點：

1、細分市場的常用方法P105

2、確定具體的目標細分市場P106

3、廣告目標P106

4、廣告目標方案的制定P107

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（責任編輯：wrr）

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