廣告調查與策劃

大綱要求：

1、了解廣告策劃的基本流程

2、構建廣告策劃的基本框架

3、掌握基本的營銷推廣手段

4、協助做好廣告提案工作

廣告調查基本流程

重點：

1、廣告調查的基本類型

2、廣告調查的基本步驟

3、廣告調查的基本方法

難點：

1、廣告調查方法的執行

廣告策劃作業基本流程

重點：

1、廣告策劃概念

2、廣告策劃流程

3、分析廣告環境

4、廣告戰略規劃

5、制定廣告目標

6、廣告戰略與廣告策略的區別

7、廣告預算策略

8、廣告定位策略

9、廣告提案

難點：

1、廣告策劃書的撰寫

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（責任編輯：中原茶仙子）

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