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1、20世紀初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術”，第一次對廣告的屬性在理論上明確加以確認。(p4)

A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營銷屬性 D社會屬性

2、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎》中提出了影響深遠的理論。(p4)

A定位理論 B營銷整合理論 C USP理論 D4P理論

3、的出現，標志著廣告業已經發展到較高的水平。(P11)

A專業廣告公司 B大規模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費者的分層

4、廣告市場運作的特點是(P12)

A廣告代理制 B完全的市場行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播

5、在廣告業務流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以為工作目標。(P17)

A具體工作計劃的制定和工作計劃書的撰寫 B客戶下達正式的代理委托書

C完整的廣告策劃方案 D客戶對方案的認可

6、AE制度又叫制度。(P19)

A客戶執行制度 B工作單制度 C業務審核制度 D業務檔案制度

7、國際廣告運作的差異化策略的提出者是：(p29)

A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威

8、現代市場營銷認為，營銷流程的第一階段是(p39)

A制造產品 B選擇價值 C提供價值 D傳播價值

9、直接營銷過程中，最關鍵的是(p43)

A獲取反饋 B進行溝通 C建立數據庫 D樹立品牌形象

10、是品牌主張、品牌定位的最直觀體現。(p64)

A品牌口號 B品牌個性 C品牌利益 D品牌文化

11、品牌標志的設計最注重的是。(p64)

A簡潔美觀 B易于識別 C與產品的強烈關聯性 D個性化和獨特性

12、在品牌構成中居于核心地位。(p64)

A品牌個性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口號

13、是品牌產生價值的最基本的構成要素。(p64)

A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌個性

14、是品牌的精髓，也是品牌一切資產的源泉。(p65)

A品牌個性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心競爭力

15、加多寶公司把王老吉定位于“預防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是：(p66)

A將功能性價值作為品牌的核心競爭力;

B將情感性價值作為品牌的核心競爭力;

C將象征性價值作為品牌的核心競爭力;

D將企業實力組為品牌的核心競爭力;

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（責任編輯：中大編輯）

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