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41、廣告效果的評價的層級分別為：(P223)

A認知層級效果 B態度層級效果 C感覺層級效果 D記憶層級效果

E行為層級效果

42、廣告效果的特征：(P223)

A復合性 B積累性 C直接性 D間接性 E遷延性

43、投射法包括：(P228)

A語言聯想法 B語句完成法 C繪畫測定法 DSD測定法 E再認測評法

44、廣告傳播效果測評分為哪幾種方法?(P225-229)

A注意率測評 B記憶度測評 C統計法 D態度改變測評 E喚起購買行為測評

45、廣告銷售效果測評分為哪幾種方法?(P231-233)

A點頭調查法 B記憶度測評 C統計法 D銷售地域測定法 E喚起購買行為測評

46、下列說法哪些是對的?(P273)

A行政法規的地位和效力低于憲法和法律，高于地方性法規和行政規章;

B地方性法規和行政規章的地位和效力低于憲法和法律，高于行政法規;

C如果《廣告法》與《反不正當競爭法》的法律條文相沖突，則要服從《廣告法》;D如果《廣告法》與《反不正當競爭法》的法律條文相沖突，則要服從《反不正當競爭法》;

E廣告管理的規章的地位和效力低于行政法規，高于規范性文件。

47、改革開放以來，中國廣告法制建設以什么為標志，邁出了一大步?(P275)

A《廣告管理暫行條例》 B《廣告管理條例》C《廣告管理條例施行細則》D《消費者權益保護法》E《廣告法》

48、下列哪些單位，在進行審批登記手續時，需向所在市、縣工商行政管理局申請，報省、自治區、直轄市工商行政管理局或其授權的省轄市工商行政管理局核準，由所在市、縣工商行政管理局發給《企業法人營業執照》?

A全國性的內資、中外合資及中外合作經營廣告業務的企業

B兼營廣告業務的企業 C兼營廣告業務的事業單位 D個體工商戶 E地方性的廣告企業

49、虛假廣告的基本特征有：(P287)

A行為的違法性 B內容的不真實性 C手段的欺騙性 D公平誠實信用原則的違背性 E廣告競爭的不正當性

50、廣告內容的審查，主要包括：(P284)

A對重點商品廣告事前審查 B發布單位發布前審查 C廣告行業組織咨詢審查D廣告監督管理機關事后審查E社會輿論監督

51、廣告違法行為的法律責任有哪些?(P295)

A行政責任 B民事責任C刑事責任 D公共責任 E救濟責任

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（責任編輯：中大編輯）

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