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設計(Design)是一種有目的的策劃活動，平面設計只是其中的一種策劃形式。平面設計是通過視覺元素來傳播設計人員的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳遞給群眾，最終讓人們通過這些視覺元素了解設計人員的設想和計劃。商業平面設計的范圍很廣，包括形象系統設計、字體設計、書籍裝幀設計、包裝設計、海報/招貼設計、POP設計和路牌設計等。

1、印刷類廣告設計

印刷類廣告是以印刷為手段來制作平面廣告常見的形式包括招貼、報紙廣告、雜志廣告、直郵廣告、樣本宣傳廣告和傳單廣告等。

(1)報紙廣告

報紙廣告是刊登在報紙上的廣告。報紙是每日發行的、具有綜合信息的印刷品讀物，有廣泛性和快速性的特點，比較適合于發布時間性強的新產品廣告和快件廣告，如招生、招聘和店慶通知等。考慮到報紙廣告的性質、印刷以及報紙傳達對象的閱讀習慣，在設計時往往更多地注重文稿排版。

報紙廣告的刊登首先由廣告主委托廣告公司設計廣告稿，然后將廣告稿送到報社將其安排在預定刊登的日期里，最后制版印刷發行。

(2)雜志廣告

雜志廣告一般出現在雜志的封面(封一)、封二、封三、封底(封四)以及插頁版面上。相對于其他平面廣告，雜志廣告往往占據整整一頁，視覺干擾少，視覺效果醒目。雜志廣告通常根據雜志的品位，特點采用不同的紙張印刷，對圖片、文字、構圖等方面的要求比較高，因此往往成為人們的收藏對象。雜志廣告的版面設計比較自由，根據廣告特點可采用大空、大密、文字貼邊排列、點線面、力場、方向、韻律、對比等不同手法制造優美的視覺感覺。

(3)直郵(DM)廣告

直郵廣告(Direct Mail)即直接郵寄廣告，是指通過郵寄網絡把印刷品廣告有選擇性地直接送到消費者手中，常見形式有商品目錄、說明書、價目表、明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業刊物、樣品和征訂單等。直郵廣告不但可以通過郵政、物流等渠道發送，綜合性報紙的夾報也是很重要的直郵方式之一。

(4)產品樣本

產品樣本是廠商為了向客戶宣傳和推銷產品而印發的介紹產品情況的資料，常見形式包括產品目錄、單項產品說明書、企業介紹和廣告性廠刊。其中，產品目錄介紹廠家業務范圍，列出產品名稱型號，并附有產品外型、規格、用途的簡單介紹;單項產品樣本多以活頁形式印發，對定型產品的型號，技術規格、原理性能、技術參數等作具體介紹，并附有結構圖和照片;產品說明的內容更詳盡，往往列出產品的工作原理、用途、效率、結構特點、操作規程、使用、保養和維修方法等。

2、包裝設計

包裝設計是一門集實用技術學、美學為一體的設計藝術科學。商品包裝在流通中具有兩大功能：一是保護商品，二是獲取社會認知，即讓消費者認識、喜愛和接受。現代商品包裝的好壞將直接影響商品的宣傳、生產企業的形象、商品的自身價值、銷路以及生產廠家的經濟效益和企業的發展。

在饈設計中功能性永遠是第一位的，無論設計什么樣的造型，首先都應考慮是否符合人體工學的結構，是否對產品安全，是否對使用者方便。在此基礎上，設計人員可在加入各種元素和裝飾點綴，通過不同的包裝材料、外型結構和裝潢設計吸引消費者的注意，最終達到促進商品市場銷售量和競爭力的目的。

3、書籍裝幀設計

書籍作為文字和圖形的載體是不能沒有裝幀的。書籍的裝幀是一個和諧的統一體，應該說有什么樣的書就有什么樣的裝幀與它相應。在我國，通常把書籍裝幀設計稱為書的整體設計或書的藝術設計。

書籍裝幀設計與其他潢設計一樣，需要經過從調查研究檢查校對的設計程序。在設計時，首先要向作者或文字編輯了解原著的內容實質，并通過閱讀來理解所要裝幀對象的內容、性質、特點及讀者對象，做出正確的判斷;然后確定開本的大小，確定是精裝還是平裝，確定用紙以及印刷等問題;最后在既定的開本材料和印刷工藝條件下，使設計稿與書籍的內容相呼應，通過豐富的表現手法、表現內容滿足人們在知識、想像、審美多方向的要求。

4、VI設計

VI(Visral Identity)視覺識別設計是CI(Corporate Identity)企業形象戰略設計的一個分支。VI設計是以標志、標準字和標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，將企業理念、企業文體、服務內容和企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計領域中，VI視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要的意義。

VI設計包括基本要素系統和應用系統兩部分：

(1)基本要素系統包括企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案和宣傳口號等。

(2)應用系統包括產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

5、POP廣告設計

POP是英文Point Of Purchase (購買點廣告)的縮寫，即“銷售點廣告”、“購買點廣告”、“店面廣告”或“店頭廣告”。POP廣告是為銷售點或購買場所設制的廣告，它一般出現在購買場所的門口、通道、內部及設施上。據美國POP廣告協會統計，消費者中有19%是事前決定要什么而到目前為止進商店的，而其余的81%則是受POP廣告的影響而進行購買的。

POP廣告屬于銷售環節中的小型廣告，形式多種多樣，可以是平面的、立體的或是模型等。凡是在商場建筑物內外幫助促銷的廣告物以及提供有關商品情報、服務、指示、引導的標示都可以稱為POP廣告，如商場外懸掛著的橫幅、豎幅、標語，引人注目的商品櫥柜、色彩鮮艷的廣告牌和指示牌，商店內的醒目商標、品牌名稱和商品形象的吊旗，貨架上的燈箱等。

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（責任編輯：wrr）

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