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第九章 廣告投放與測評

*重要術語：

廣告投放、媒介策劃、媒介目標、收視率、到達率、CPM(千人成本)、廣告效果(傳播效果、銷售效果、社會效果)、毛評點

*“廣告投放與測評”系統表

*思考題：

1、媒介策劃的基本過程。

2、如何計算CPM和TCPM?二者的區別在哪里?哪個對媒介戰略的制訂更有意義?

3、毛評點(GRP)的計算。試分析“某一指定信息到達率和頻率”的含義。

4、運用媒介組合的意義及媒介組合的方法。

5、制訂媒介戰略的“5M”。

6、了解媒介采購及需要的技巧。

7、廣告主需要媒介投放時，你對廣告排期有何建議?

8、測定廣告傳播效果的依據和方法。

9、測定廣告銷售效果的方法。

10、從某媒體找出幾則廣告，說明廣告主選擇媒體的考慮，并分析是否得當。

11、試給一個企業做一個平面廣告媒介投放計劃。

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（責任編輯：wrr）

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