1、簡述廣告文案的寫作原則： 答： 1) 真實可信 2) 產生效果 3) 富有獨創性 4) 生動活潑 5) 簡潔明了 6) 符合產品自身特性 7) 語言規范

8) 合乎法律/倫理/民俗等要求

2、廣告文案寫作的一般步驟：理解廣告創意、提煉廣告主題、確定文案立意、構思廣告文案、完稿、測試。 3、什么是廣告標題？廣告標題有何作用？ 答：標題是廣告的題目，它表明廣告的主旨，又是區分不同廣告內容的標志。標題是廣告主向潛在對象傳遞的最重要的內容，它說明或豐富圖像的含義，迅速確定廣告主地位。廣告標題突出了廣告內容中最重要最精彩的部分，喚起受眾興趣，留下深刻印象，并營造了廣告的氛圍和風格。

4、廣告口號和廣告標題有何不同之處？答：標題可以是一句話也可以是一個詞或詞組，廣告口號必須是意義完整的一句話； 標題的目的是引起消費者注意并進一步閱讀廣告正文，廣告口號是使消費者建立一種觀念； 廣告標題必須與正文放置在一起，廣告口號可以單獨使用； 標題經常是一次性使用，廣告口號可以多次重復使用。

5、廣播廣告的廣告詞寫作有何要求？答：廣告主要通過聲音傳遞有關信息，因此，要讓人聽得清楚，明白，易于理解和記憶。

1) 簡明易懂，盡量簡短，多用短句，不能使用常見的同音字或有多種含義的字詞，少用修飾語，注意口語化；

2) 要富有節奏，語氣和斷句要適宜朗讀或口述； 3) 一開始就明確重點，富有特色，一下子抓住聽眾注意力

4) 重點信息要反復說明，強化記憶

6、電視廣告腳本：是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，也是攝制電視廣告的藍圖。電視廣告腳本的內容，就是廣告創作者按照廣告主的意圖，所要傳達的商品、服務或企業信息，以及創作者對這些信息的認識、評價或主觀意念。 電視廣告腳本類型：文學腳本和分鏡頭腳本

7、網絡廣告文案的寫作注意：1）語言要簡潔生動 2) 注意語言與畫面的配合 3) 語言風格的適應性. 8、文案人員如何對廣告文案進行自我檢測：1）文案與廣告信息的傳達方面。2）文案結構方面3）文案的語言及其風格方面

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（責任編輯：vstara）

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