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綜合分析題

1、1998年4月，在中央電視臺播出的一只天然水廣告引起了消費者的廣泛關注，這就是農夫山泉。與眾不同的廣告語“農夫山泉有點甜”，在短時間內使農夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底農夫山泉做到了全國綜合市場占有率第三名的位置，且其以后的銷售業績每年都有增長，在短短幾年內成為國內最著名的飲用水品牌。

1)農夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一種定位策略?(A)

A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

2)農夫山泉運用“天然水”的概念，訴求于消費者，這是什么訴求策略?(B)

A感性訴求 B理性訴求 C感性和理性訴求交融策略 D詳略訴求策略

3)分析農夫山泉的媒介目標策略，其目標是：(A)

A與市場銷售目標和營銷策略相對應的媒體目標

B建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標

C以建立和維護品牌形象為目的的媒體目標

D以節約廣告成本、增強促銷效果為目的的媒體目標

4)農夫山泉選擇4月份播出廣告，分析其廣告時機選擇策略，屬于(A)

A廣告時限策略 B廣告時點策略 C廣告時序策略 D廣告發布時機策略

5)農夫山泉的廣告表現方式，屬于(A)

A商品信息型 B生活信息型 C附加價值型 D情感訴求型

2、動感地帶是中國移動為年輕時尚人群量身定制的移動通信客戶品牌，于2003年3月正式推出，以周杰倫為代言人，在全國推廣十個月就擁有了超過1000萬年輕用戶，業績令人刮目相看。它是中國移動繼“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地應對了中國聯通、中國電信的競爭。

1)動感地帶的目標消費者市場細分方法是：(P106)

A人口統計法 B地理細分法 C使用模式和喜愛程度 D利益細分法

2)動感地帶的消費者的消費行為的主要影響因素是：(A)

A文化因素 B社會因素 C個人因素 D心理因素

3)這里對動感地帶成功營銷的效果評估，主要采用了什么廣告效果評估法?()

A廣告傳播效果測評 B廣告銷售效果測評 C廣告效果事前評估法 D廣告廣告注意率測評

3、文曲星在其產品上市時提出了“電子詞典”的概念，迅速消除了新的科技產品和受眾之間的距離感，同時也使自己成為人們心目中的首個品牌。在相當長一段時間內，文曲星甚至成為“電子詞典”的代名詞，記憶度和可信度都因此大幅提高。

1)文曲星“電子詞典”概念的創意，屬于(P186)

A認知概念創意 B心理概念創意 C情景概念創意 D類別概念創意

2)文曲星廣告創意的思維方法，屬于(P180)

A垂直型與水平型創意思維方法 B放射型創意思維方法 C頭腦風暴創意思維方法 D事實型創意思維方法

3)文曲星的品牌形象定位方法，屬于(B)

A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

4、某生物技術研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某報頭版位置上發布未經藥品監督管理部門審查的藥品廣告三條，應付廣告費4800元，尚未支付。上述廣告由某某廣告有限責任公司為其代理發布。(P285)

1)在這個案例中，違法主體有

A藥品監督管理部門 B某報C某某廣告公司D某生物技術研究所

2)某生物技術研究所的違法行為是

A發布虛假廣告 B發布未經審核的藥品廣告C藥品廣告不得在把報紙上發布D拖欠廣告費

3)應如何對某生物技術研究所進行處罰?

A罰款 B責令停止發布 C道歉 追究刑事責任 D沒收非法所得 E吊銷營業執照

5、西寧某公司為了提高公司知名度和銷售收入，于2010年3月28日再某報刊登了題為“完美去皺全臉提升”的廣告，廣告內容在沒有任何科學依據的情況下宣稱“皺紋消失90%、眼角上提2-3mm、皮膚細膩50%、皮膚提亮50%”。同一內容的廣告共發布一期，廣告費2000元。(P287)

1)有哪些違法行為?

2)如何處罰?

3)這個案例體現了虛假廣告的那幾個基本特征?

A行為的違法性 B內容的違法性 C手段的欺騙性 D媒介的濫用性

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（責任編輯：中大編輯）

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