一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

1、廣告戰略是企業為實現( )而對規劃期內的廣告活動所制定的指導思想和總體設計，使企業經營戰略的一個重要組成部分。 A 銷售目標 B 競爭目標 C 經營目標 D宣傳目標

2、廣告戰略是企業為實現經營目標而對規劃期內的( )所制定的指導思想和總體設計，使企業經營戰略的一個重要組成部分 A營銷活動 B促銷活動 C公關活動 D 廣告活動

3、 廣告戰略具有全局性、統領性的特征，是未來一段時間內展開廣告運動的( )。 A 長期規劃 B 短期規劃 C 未來規劃

D 中期規劃

4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據( )而決定的。 A 廣告戰略 B 競爭戰略 C 廣告戰術 D 競爭戰術

5、廣告目標是( )要達到的目的，也是廣告活動所要達到的具體表現。 A 營銷戰略 B 廣告戰略 C 品牌戰略 D 融資戰略

6、產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于( )。 A企業戰略 B廣告戰略 C 廣告策略 D 營銷戰略

7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創意表現策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關會展策略等屬于( )

A企業戰略 B廣告戰略 C 廣告策略 D 營銷戰略

8、按照廣告的目的,可以把廣告目標劃分為( )兩類. A 銷售型和企業形象型 B長期和短期 C外部和內部

D 日用品型和專業用品型

9、定位是根據( )的需求、重視和偏愛，為產品在市場上樹立恰當的形象。 A 企業 B 消費者 C 公眾 D 意見領袖

10、廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區、發布時機、發布次數和發布方式而進行的謀劃。 A 廣告 B 促銷 C 公關 D 品牌

11、廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創造力的( )，通過改變消費者的認知、態度和行為，促進消費者購買特定品牌的產品和服務。 A 購買方式 B 說服方式 C 推銷方式 D 公關方式

二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

1.廣告戰略是企業為實現經營目標而對規劃期內的廣告活動所指定的( )，是企業經營戰略的一個重要組成部分。

A 指導思想 B 總體設計 C 營銷戰略 D 廣告策略 E 定位策略

2.廣告策略往往是( )，廣告活動中廣告策略都是根據廣告戰略而決定的。 A根本性的 B 全局性的 C 局部性的 D 更具有操作性 E 統領性的

3.按照廣告目標涉及的內容，可以分為( )。

A 外部目標 B 內部目標 C 銷售目標 D 形象目標 E 宣傳目標

4.區域性目標是指廣告目標覆蓋一省或幾省，這一區域因為( )等方面的的相同或相似而連成一體。 A 交通便利 B 地理特征 C 經濟水平 D 社會文化特征 E 語言特征

5.社區性廣告目標是指廣告覆蓋一些街道社區、社區或村莊，廣告主使用( )等廣告形式。 A 招貼 B 海報 C 現場促銷 D 全球性廣告媒介 E 全國性廣告媒介

6.按照產品生命周期，廣告目標分為三類，分別是( )。 A 引導期廣告 B 選擇期廣告 C 記憶期廣告 D 外部廣告 E 內部廣告

7.廣告定位策略是通過廣告來影響( )，確定產品、企業和品牌在消費者心目中地位的過程，以實現產品、企業形象和品牌在市場上的定位。

A 廣告主 B 企業 C 現實消費者 D 潛在消費者 E 競爭者

8.廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創造力的說服方式，通過改變消費者的( )，促進消費者購買特定品牌的產品和服務。 A認知 B 態度 C 行為 D 目標 E 競爭

9.定位是( )。 A在消費者心目中的獨特位置 B廣告學說 C 操作策略 D 經營管理理念 E 廣告創意

10.產品從投入市場銷售到完全退出市場所表現出的周期性過程，一般遵循( )等周期特點。 A 導入期 B 成長期

C 成熟期、飽和期 D 衰退期 D 死亡期

11. 在產品導入期(引入期)的廣告策略有如下特點( )。 A以提高產品知名度和認知度為首要目標 B 廣告傳播內容以理性訴求為主 C廣告投入量要靈活控制

D 廣告傳播內容以感性訴求為主 E 以保持品牌形象為重點

12.在產品的成熟期的廣告策略有如下特點( )。 A廣告傳播內容以感性訴求為主 B 廣告傳播內容以理性訴求為主

C 廣告投放相對穩定

D 需要從不同角度對消費者進行提醒

E 以保持品牌形象為重點

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