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第九章 廣告效果測評
1、廣告效果是指以廣告作品為載體的廣告信息經過媒體傳播之后,對廣告對象和廣告主所產生的所有直接和間接影響。
2、廣告效果的特征:(一)復合型(二)積累性(三)遷延性(四)間接性
3、廣告銷售效果評估一般采用歷史分析法和實驗分析法。
4、按照廣告運動的總體過程來劃分,廣告效果可分為事前預測效果、事中效果與事后效果,與此相對應,廣告效果測評可分為事前測試、事終檢測和事后測評。
5、廣告效果事后測評的實施程序:(1)確立測評目標。(2)制定測評方案。(3)實施測評方案。(4)總結評價,撰寫測評報告。
6、廣告效果測評報告的撰寫:(一)廣告效果測評報告的基本要求;(二)廣告效果測評報告的結構:一般包括序言、摘要、引言、正文、附錄五個部分。
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