公眾號:mywangxiao
及時(shí)發(fā)布考試資訊
分享考試技巧、復(fù)習(xí)經(jīng)驗(yàn)
新浪微博 @wangxiaocn關(guān)注微博
聯(lián)系方式 400-18-8000
2014年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎?該復(fù)習(xí)哪些知識呢,小編為大家整理了助理廣告師考試輔導(dǎo)資料,助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果,更多資料敬請關(guān)注中大網(wǎng)校!
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)
廣告表現(xiàn):即廣告創(chuàng)意的表現(xiàn),就是運(yùn)用各種符號及其組合,以形象的、易于受眾接受的形式將創(chuàng)意表現(xiàn)出來,達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的。
一、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(掌握★,熟悉★★,了解★★★)
1、 語言文字系統(tǒng)(文案負(fù)責(zé))
1) 標(biāo)題
2) 正文
3) 隨文
4) 口號
5) 解說詞
6) 品牌名稱
7) 價(jià)格
8) 企業(yè)名稱
2、 非語言文字系統(tǒng)(設(shè)計(jì)負(fù)責(zé))
1) 圖畫
2) 色彩
3) 構(gòu)圖
4) 音樂、音響
5) 動作、具象展示
創(chuàng)意金字塔:creative pyramid,是一種創(chuàng)意模式,根據(jù)不同的產(chǎn)品種類和背景,幫助創(chuàng)意小組將廣告戰(zhàn)略與廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成實(shí)際而具體的廣告。根據(jù)人類認(rèn)識新信息的認(rèn)識理論,采用五步結(jié)構(gòu),即注意、興趣、信服、欲望和行動。
二、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法(了解★★★)
1、 美化
2、 實(shí)證
3、 代言人
4、 引證
5、 勸說
6、 號召
7、 勸導(dǎo)
8、 對比
9、 夸張與幽默
10、 隱喻與類比
11、 標(biāo)志或符號
12、 講故事
三、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式(了解★★★)
1、 平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
1) 報(bào)紙廣告
2) 雜志廣告
3) 郵件廣告:通過郵寄方式直接寄送或傳遞給特定對象的廣告,也稱直郵廣告,英文Direct mail advertising,也簡稱DM。
2、 廣播廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
廣播廣告三要素——語言、音樂、音響。
在創(chuàng)意方面注意:
1) 短小精悍、角度明確
2) 開頭很關(guān)鍵
3) 廣告語言富有特色
4) 讓聽覺廣告盡可能視覺化
3、 影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
影視廣告組成要素:畫面、聲音、文字。
影視廣告構(gòu)建基礎(chǔ):構(gòu)圖、鏡頭、配音。
影視廣告聲音的構(gòu)成:人聲、音樂、音響。
4、 戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
戶外廣告:泛指城市道路、公路、鐵路兩側(cè),城市軌道交通線路的地面部分,河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上或在交通工具上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式設(shè)置的商業(yè)廣告。這些露天廣告形式即戶外廣告,英文 Out door,簡稱OD廣告。
戶外廣告創(chuàng)意的要點(diǎn):簡潔,直接,使讀者一目了然,最快、最直接地達(dá)到廣告訴求目的。設(shè)計(jì)上突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)個(gè)性,標(biāo)題醒目,短小精悍,字體一目了然,表現(xiàn)上,畫面精致,構(gòu)圖新穎,色彩艷麗,形象夸張,令人耳目一新,印象深刻。
戶外廣告按特性分五類:
1) 繪畫類
2) 光源類
3) 電子類
4) 交通類
5) 空中類
戶外廣告媒介組合原則:
1) 跳出框框,制造轟動
2) 運(yùn)用科技,強(qiáng)化沖擊
3) 巧用材料,因地制宜
4) 巧用空間,協(xié)調(diào)環(huán)境
5) 巧用夸張,強(qiáng)調(diào)差異
6) 巧用異性,吸引眼球
7) 妙用載體,事半功倍
8) 整合媒體,形成壟斷
5、 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意元素:文字與文本,靜態(tài)圖像,動畫,音頻,視頻等。
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的三大原則:雙向互動,精準(zhǔn)傳播,即時(shí)效果監(jiān)測和反饋。
6、 手機(jī)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
手機(jī)廣告的主要創(chuàng)意元素:文本,視頻,音頻。
相關(guān)推薦:
助理廣告師考試科目專業(yè)實(shí)務(wù)知識點(diǎn)秘籍
2014年助理廣告師考試科目廣告專業(yè)實(shí)務(wù)串講
更多關(guān)注:2014年廣告師考試報(bào)名時(shí)間 廣告師考試用書 廣告師報(bào)考條件 廣告師證書
2014年廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)招生簡章!
(責(zé)任編輯:wrr)