小編特編輯整理了綜合能力與法律法規基礎輔導,希望能幫助廣大考生復習備考2014年廣告師考試,祝大家都能順利通過本次考試!
品牌
品牌:商品價值或服務價值的綜合體現,以特定的形象符號作為標記。
品牌構成的要素:
1、品牌的外部表現要素:品牌名稱、品牌標志、品牌口號;
2、品牌的內在價值要素:品牌利益、品牌個性、品牌文化。
品牌核心競爭力具備的四個主要特征:排他性、可持續性、執行力、感召力。
打造品牌核心競爭力的三種途徑:
1、將功能性價值作為品牌的核心競爭力;
2、將情感性價值作為品牌的核心競爭力;
3、將象征性價值作為品牌的核心競爭力。
品牌形象
品牌形象:品牌的構成要素在人們心理上的綜合性反映以及主觀評價。
品牌形象定位:指企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。
定位策略:
1、類別定位,依據產品的類別建立起品牌聯想;
2、比附定位,通過各種方法與同行中的知名品牌建立內在聯系,借名牌之光使自己的品牌迅速進入消費者的心智,以提升知心度與價值;
3、USP定位,根據品牌向消費者提供的利益定位;
4、文化定位,將某種文化內涵附加到品牌上,形成文化上的品牌差異;
5、情感定位,將品牌的差異定位于直接或間接地沖擊消費者某種特定的情感體驗。除此以外還會有:檔次定位、比較定位、消費者定位、空檔定位等多種策略。
品牌形象塑造原則:
1、品牌形象塑造的目的是為品牌樹立個性和創造差異;
2、品牌形象塑造呆全面考慮多種因素;
3、品牌形象塑造是一項長期任務。
如何進行品牌形象塑造:
1、核心要求——確定品牌個性;
2、表現——內外元素相結合。
品牌傳播
品牌傳播的一般規律:
1、信息規律——聚合性;
2、媒介規律——多元性;
3、受眾認知規律。
AIDMA模式。受眾在接受品牌傳播時心理活動反應的順序依次是:注意、興趣、欲求、記憶、行動。
DAGAMR模式,是指為衡量廣告效果而確定廣告目標。
品牌傳播策略:企業在品牌在內外部傳播工作中所使用的策略。
品牌傳播的運作策略:主題選擇策略;手段的運用策略;媒體組合策略。
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(責任編輯:中原茶仙子)