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30、問卷法分類：

按選取調查對象的方式可分為(1)全面調查(2)典型調查(3)抽樣調查;

按訪問進行的方式分為(1)入戶訪問法(2)街頭訪問法(3)電話訪問法(4)郵寄法(5)留置法(6)網上調查法等。

31、廣告調查的操作流程分為五個步驟(1)調查目標的確立(2)調查方案的設計(3)抽樣與問卷設計(4)調查實施(5)數據統計與分析。

32、調查目的是整個廣告調查活動的目標和方向，是廣告調查的第一步，是資料搜集、整理和分析的依據。

33、調查計劃應包括以下七方面的內容：(1)調查目的和內容的最終確定(2)劃定調查對象和范圍(3)選擇調查方法(4)選擇資料整理和分析的方法(5)確定調查日程和時間期限(6)確定調查預算(7)其他部分。

34、調查預算安排應遵循的原則是，既盡可能將預算使用在最恰當的方法中，同時全面考慮可能需要的費用項目。

35、通常一個調查項目中，實施調查階段的費用可能僅占總預算的40%，而調查前期的計劃準備階段與后期分析報告階段的費用安排則分別占總預算的20%和40%。

36、抽煙方法分為隨即抽樣和非隨機抽樣。

37、隨機抽樣方法包括(1)簡單隨機抽樣(2)系統抽樣(3)分層抽樣(4)整群抽樣(5)多級抽樣等方法。

38、非隨機抽樣法經常使用的主要有四種方法：(1)任意抽樣(2)判斷抽樣(3)配額抽樣(4)滾雪球抽樣。

39、完善的問卷設計應注重內容的完整性和形式的美觀性。

40、完整的調查問卷通常包括(1)問卷標題(2)卷首語(3)指導語(4)主體問題(5)結束語等部分。

41、缺失值的數量在10%以下才可視為有效問卷。

42、結論和建議是調查報告的核心價值所在。

43、規范的調查報告應包含以下五個部分：序言、摘要、引言、正文、附錄。

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（責任編輯：vstara）

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