小編特編輯整理了綜合能力與法律法規基礎輔導，希望能幫助廣大考生復習備考2014年廣告師考試，祝大家都能順利通過本次考試！

廣告市場：

廣告市場：以廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和。

廣告市場運作特點：不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。

廣告主——廣告公司(代理、交換：廣告主提供費用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務)

廣告公司——廣告媒介(代理、交換：廣告公司代廣告主購買媒介資源，媒介支付代理傭金)

廣告市場運作機制：廣告代理制。

廣告代理制的市場學分析：1、成本原則(在市場經濟中，利益的驅使使得市場經濟中的交易雙方想方設法降低成本)。2、自我利益原則與雙方利益原則(只有在三方都獲利的情況下，廣告代理制才能順利地進行)。3、完全信息原則(買賣雙方均可在任何時間得到有關產品、產品質量、產品價格的信息，使得產品之間的競爭更加激烈，產品價格更低)。

廣告代理制的執行主要是有廣告公司來完成的。而廣告公司的業務運作又是圍繞客戶的代理服務展開和進行的。

廣告市場環境要素：1、政治環境因素;2、經濟環境因素;3、文化環境因素;4、科技環境因素。

業務運作流程和服務制度

廣告業務運作流程：1、客戶接洽與客戶委托;2、代理議案;3、廣告計劃;4、代理議案的審準和確認;5、廣告執行;6、廣告活動的事后評估與總結。

廣告服務制度：1、AE制度(客戶執行，特定客戶負責人為客戶提供服務);2、業務檔案制度(從客戶接洽到業務評估總結的所有資料歸檔，便于業務自查);3、工作單制度(將業務工作分別向有關部門或人員下達，內容包括：任務、完成時間、質量要求、信息反饋);4、業務審核制度(旨在實施嚴格的業務把關，如同生產企業的產品檢驗制度);5、業務保密制度(在服務過程中接觸和掌握到的有關客戶所有的商業資訊未經允許或未公開實施前不得向任何一方泄露)。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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