二、簡答題

1、影視廣告：由可識別的出資人發起，運用影視制作手段攝制，通過電視媒介發布的關于商品、服務和觀點的信息傳播活動

2、影視廣告的特點 ：（1） 受眾層次廣泛、范圍大 （2） 訴諸視、聽覺，傳播效果好 （3） 表現形式多種多樣，創意承載力強 （4） 費用高 （5） 稍縱即逝 。構成要素：畫面、人聲、音樂音響。表現形式：告知為主；感情為主；

3、廣告故事板：是影視廣告專業化制作前期借助美術表現的手段，是對影視廣告腳本所做的表現性繪畫與文字說明。影視廣告創意完成后，要根據創意文案的腳本，由美術師根據腳本內容，進行視覺表現的再創作，把它繪制成具體化、可執行的圖畫。

4、什么是PPM ：英文Pre-Product Meeting的縮寫。是廣告公司、制作公司對廣告主的有關具體拍攝方案進行討論的提案會，即第一次拍攝前會議，參加人員包括廣告主廣告負責人、廣告公司創意團隊、制作公司主創人員等。

5、導演闡述：在PPM會上導演闡述自己對未來廣告片拍攝總體思路以及如何實現的具體構想。是PPM會議議程重要環節之一。闡述目的是明確、統一、保證廣告片整體的格調。

6、剪輯：把拍攝完得許多鏡頭資料，經過反復選擇，在每種相同鏡頭中，挑出最理想的一個，再按照腳本的創意和導演的構思，把這些挑選出來的不同景別、不同方位、角度，不同長度的鏡頭重新組接到一起，使之成為一部完整的影視廣告作品。

7、蒙太奇：一種獨特的影視結構方式。指將廣告片中畫面或鏡頭進行剪輯與組接，是影視廣告創作中另一種來表現廣告主題與構思的方式與方法。

8、影視廣告的制作過程：（一）策劃與前期準備階段:確定廣告制片人、創意策劃說明會、提交預算與制作方案、確定廣告制作公司、制作準備會、拍攝前準備、拍攝前最后檢查。（二）拍攝階段：影視廣告的布光；影視廣告的運動拍攝；分鏡頭拍攝（景別、拍攝角度、拍攝方向、）（三）后期制作階段：沖洗作業、膠轉磁、初檢、初檢小樣審片、正式剪片、選曲活作曲、配音合成、電視播出帶、交片

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（責任編輯：vstara）

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