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第九章 廣告效果評測

◎廣告效果：是指廣告作品為載體的廣告信息經過媒體傳播后，對廣告對象和廣告主所產生的所有直接和間接影

效果分三個階段：廣告認知效果-心理變化效果-喚起購買效果

◎廣告效果從三個階層評價：認知層級效果 態度層級效果 行為層級效果

◎廣告效果的特征：復合性 積累性 遷延性 間接性

◎廣告媒體傳播效果測評：注意率測評 記憶度測評 態度改變測評 喚起購買行為測評

◎注意率測評：廣告到達率 受眾暴露度與毛評點 受眾的信息接觸頻次

◎記憶度測評：回憶測評法 再認測評法

◎態度改變測評法：態度量表法

投射法（語言聯想法 語句完成法 繪畫測定法 SD測定法）

◎廣告銷售效果測評：店頭調查法 銷售地域測定法 統計法（廣告費用比率法 單位廣告費用銷售增加率法 廣告效果比率法 費用利潤率、單位費用利潤率和單位費用利潤增加額法 市場占有率法）

◎廣告運動的事前效果測試：樣本市場實驗法和實驗室測試法

◎廣告運動的事中效果測試：樣本市場測試法和抽樣調查法

◎廣告運動的事后效果測試：是評價和檢測廣告運動的最終指標。雪林法 要點打分法

◎數據資料的收集與統計：1問卷的確認和編輯（問卷的確認、問卷的編輯） 2數據的錄入（問卷的編碼 問卷的數據錄入 數據的整理）

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（責任編輯：vstara）

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