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廣告預算步驟:1調查研究階段2綜合分析階段3擬定方案階段4落實方案階段。
STP策略:市場細分→細分變量→細分市場→目標市場→市場定位。
廣告媒體渠道選擇的原則:1目標原則2適應性原則3優化原則4效益原則.
廣告創意:從動態角度看就是廣告人員對廣告目標活動進行創造性的思維活動,從靜態角度看就是為了達到廣告目的,對未來廣告的主題、內容和表現形式所提出的創造性的“主意”。
廣告創意的特點:1抽象性2關聯性3廣泛性4獨創性
廣告創意的原則:1目標原則2關注原則3簡潔原則(KISS)4合規原則5情感原則。
廣告創意的產生過程:1收集資料2分析資料3醞釀階段4頓悟階段5驗證階段。
頭腦風暴法:組織一批專家、學者、創意人員和其他人員,召開一種特殊的會議,使與會人員圍繞一個會議議題,共同思索,互相啟發和激勵,填補彼此的知識和經驗的空隙,從而引發創造性設想的連鎖反應,以產生眾多的創造性設想。 實施步驟:1確定議題2腦力激蕩3篩選評估。
默寫式頭腦風暴法:(635法)規定每次回憶由6人參加,以5分鐘為時間單元,要求每人每次提3個設想。
廣告創意的創造性技法:1頭腦風暴法2默寫式頭腦風暴法3卡片式頭腦風暴法4檢核表法5聯想法6組合法。
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