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2015年助理廣告師考試《專業(yè)實(shí)務(wù)》重要知識(shí)點(diǎn)4

發(fā)表時(shí)間:2014/11/13 10:26:56 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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廣告創(chuàng)意的定義

為了最大限度地吸引受眾關(guān)注,廣告從業(yè)人員通過發(fā)掘已有的訊息元素,富有新意地藝術(shù)表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)作過程,富有新意地制造傳播效果的創(chuàng)作過程。

進(jìn)行廣告創(chuàng)意

1.成立有文案、設(shè)計(jì)、客服等人員組成的項(xiàng)目創(chuàng)意小組

2.在解析廣告訴求、產(chǎn)品定位等廣告策略的基礎(chǔ)上,共同討論形成涵蓋整個(gè)廣告活動(dòng)的大創(chuàng)意概念。

3.以創(chuàng)意為原點(diǎn),組合各種創(chuàng)意訊息,孵化創(chuàng)意,多多益善,形成多個(gè)創(chuàng)意雛形。

4.對(duì)所有創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估,確定幾個(gè)較好的創(chuàng)意,進(jìn)一步修改,完善。

5.按照廣告策劃中的媒介要求表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。

6.制作廣告小樣,提交廣告主審核或進(jìn)行廣告測(cè)試。

形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風(fēng)格和形式

廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法

1.美化 2.實(shí)證 3.代言人 4.引證 5.勸說 6.號(hào)召 7.誘導(dǎo) 8.對(duì)比

9.夸張與幽默 10.隱喻與類比 11.標(biāo)志或符號(hào) 12.講故事

廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式

(一)平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1.報(bào)紙廣告 2.雜志廣告 3.郵件廣告

(二)廣播廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

構(gòu)成三要素:語言、音樂和音響。

1.要短小精悍,角度明確。 2.開頭很關(guān)鍵。

3.廣告語言富有特色。 4.要讓聽覺廣告盡可能的視覺化。

(三)影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1.由畫面、聲音和文字等要素組合構(gòu)成。

2.畫面就是呈現(xiàn)在電視屏幕上的映象。

3.聲音則由人聲、音樂和音響三要素構(gòu)成。

4.影視廣告構(gòu)建軍基礎(chǔ)則是由構(gòu)圖、鏡頭與配音三部分組成。

5.鏡頭語言是一種獨(dú)特的語言結(jié)構(gòu)形態(tài)。

6.錄音是電視廣告制作的重要部分,以人聲、音樂、音響為元素。

(四)戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

在遠(yuǎn)距離運(yùn)動(dòng)中去瀏覽,適宜表現(xiàn)一個(gè)完整的概念和宣傳內(nèi)容。

1.繪畫類 2.光源類 3.電子類 4.交通類 5.空中類

應(yīng)遵循的基本原則

⑴跳出框框,制造轟動(dòng)

⑵運(yùn)用科技,強(qiáng)化沖擊

⑶巧用材料,因地制宜

⑷巧用空間,協(xié)調(diào)環(huán)境

⑸巧用夸張。強(qiáng)調(diào)差異

⑹巧用異型,吸引眼球

⑺妙用載體,事半功倍

⑻整合媒體,形成壟斷

戶外媒介的組合原則:

1.廣告表現(xiàn)內(nèi)容要單一和集中。

2.忌與相關(guān)法律法規(guī)及社會(huì)道德民谷沖突。

3.應(yīng)避免出現(xiàn)危害公眾安全的情況。

(五)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

(六)手機(jī)(第五媒體)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

內(nèi)容要短小精悍,重點(diǎn)突出,形式要一目了然,生動(dòng)有趣,易于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)傳播。

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