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第六章：

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

廣播廣告的特點(diǎn)

1.信息傳播及時(shí) 2.滲透性強(qiáng)，覆蓋面廣 3.隨意性強(qiáng)，受眾收聽靈活 4.制作方便、成本低廉

廣播廣告的構(gòu)成要素

(一) 人聲

1.形象性 2.親和力 3.輕松愉悅性

寫作與表述要求

1.要符合廣播特點(diǎn) 2.聲音應(yīng)與廣告內(nèi)容相適合

3.發(fā)揮好重復(fù)朗讀的作用 4.注意吸引聽眾的注意力

(二)音樂

1.引起聽眾的興趣，避免廣告平談單調(diào)

2.創(chuàng)造氣氛與情調(diào)，加深聽眾對(duì)企業(yè)或商品的印象

3.突出廣告主題，增強(qiáng)廣告的感染力

(三)音響

1.自然音效 2.生活音效

表現(xiàn)形式

1.直陳式 2.對(duì)話式 3.獨(dú)白式 4.其他聽覺藝術(shù)形式

播出形式

1.插播型廣播廣告 2.節(jié)目贊助廣告 3.特約廣告 4.特別贊助廣告

廣播廣告的制作流程

(一)預(yù)備

1.確定廣告制作人 2.設(shè)計(jì)錄制方案 3.選擇錄音棚 4.選擇演員

5.選曲或作曲 6.精練廣告腳本 7.排練

(二)制作

1.演播與人聲錄制 2.音樂錄制 3.音響錄制

(三)后期合成

錄制設(shè)備

人聲、音樂、音響的選擇與錄制，后期合成的流程

(一)演播與人聲錄制

(二)音樂錄制

1.音樂資料庫(kù)中挑選 2.專門為廣告創(chuàng)作的音樂

⑴器樂

⑵廣告歌配音

(二) 音響錄制

1.能體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的本質(zhì)音響 2.間接指代情景信息的生活音響

3.營(yíng)造環(huán)境氣氛的自然音響

(三)語(yǔ)言、音樂和音響的組合

1.三要素銜接自然，配合要默契2.三要素主次分明，流暢完整3.聲音保真，無(wú)雜音

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（責(zé)任編輯：wrr）

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