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第二章 廣告調(diào)查與策劃

大綱要求：

1、了解廣告策劃的基本流程

2、構(gòu)建廣告策劃的基本框架

3、掌握基本的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段

4、協(xié)助做好廣告提案工作

第一節(jié) 廣告調(diào)查基本流程

重點(diǎn)：

1、廣告調(diào)查的基本類(lèi)型P19

2、廣告調(diào)查的基本步驟P21

3、廣告調(diào)查的基本方法P23

難點(diǎn)：

1、廣告調(diào)查方法的執(zhí)行P21-23

第二節(jié) 廣告策劃作業(yè)基本流程

重點(diǎn)：

1、廣告策劃概念P34

2、廣告策劃流程P34-44(三個(gè)大標(biāo)題)

3、分析廣告環(huán)境P35

4、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃P37

5、制定廣告目標(biāo)P37

6、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的區(qū)別P40

7、廣告預(yù)算策略P44

8、廣告定位策略P40

9、廣告提案P45

難點(diǎn)：

1、廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)P44

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（責(zé)任編輯：wrr）

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